Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La ville de Toronto au Canada a la réelle volonté de pousser ses citoyens à penser à l’environnement. Ainsi pour sensibiliser et éduquer ses administrés la ville a décidé de mettre en ligne un site (livegreen) leur permettant d’apprendre les petits gestes qui comptent pour l’environnement.
Pour la promotion de ce site, l’agence de communication Agency59 a imaginé un affichage doté un interrupteur. Une fois le massage lu, le récepteur est invité à éteindre la lumière. Ce petit geste peut s’apparenter à un déclencheur qui a pour but d’installer une habitude de consommation responsable.

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Pour la promotion de la nouvelle Prius à NY, Toyota a mis en scène sa voiture sur l’écran digital appartenant à Reuters sur Times Square.
L’idée est de faire participer tous les possesseurs d’iPhone en les invitant à télécharger l’application Prius. Une l’application lancée il est possible d’interagir avec les billboard en envoyant des dessins réalisés sur l’instant.
Une installation plutôt surprenante qui prouve encore une fois que l’interactif est l’avenir de l’outdoor.

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Pour annoncer la première de The Hulk sur Sky TV, DDB New Zeland a imaginé un film interactif basé sur une nouvelle technologie permettant de capter chacun des sons émis dans une salle de cinéma. Les spectateurs sont invités à insulter l’écran, plus leurs insultes et leurs cris fusent plus Bruce Banner se transforme en Hulk.
Le résultat est assez surprenant même si ça n’est pas la campagne la plus créative que j’ai eu l’occasion de voir en cinéma.

Le brasseur hollandais Heineken communique généralement de façon créative malgré de réelles différences en fonction des zones géographiques.
Après avoir utilisé les verso de DVD en partenariat avec les FNAC italiennes, puis mis en scène ses bouteilles dans une reconstitution du Colisée à l’occasion de la finale de la Champions League, la marque débusque un nouveau point de contact en communiquant directement sur ses camions de transport.
Point de contact assez banal sur lequel les annonceurs se contentent bien souvent d’un gros logo ou d’un bel habillage dans le meilleur des cas. Mais la marque de bière hollandaise a eu la bonne idée d’utiliser la rondeur de ses camions citernes pour mettre en avant ses canettes de 50cl.
Excellente idée, mais surtout une très belle réalisation. Quid de l’incitation à la consommation d’alcool sur la route ? Et surtout quid de leur nouveau clain : Enjoy Responsibly ?

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Depuis un peu plus d’un an il est impossible de passer à côté du green washing. Ce terme prend tout son sens quand une marque de lessive prétend respecter l’environnement. Plusieurs marque s’y sont essayé, j’ai déjà retenu trois exemples particulièrement frappants : Sun qui avait gratifié Paris d’un mur végétal, Tide qui avait transformé les laveries grâce à des stickers termoréactifs, et Lénor qui avait fait de son packaging un pot à fleur.
Voici un nouvel exemple cette fois ci pour Skip à Madrid. L’idée est de prouver la mauvaise qualité de l’air de la capitale espagnole grâce à un billboard évolutif. Les quinze premiers jours, une toile est tendu et est laissée aux proies à la pollution ambiante. Puis une nouvelle toile est tendu pour montrer la flagrante différence.
Cette opération met à la fois en avant la couleur blanche et y associe le produit, mais elle met aussi en avant la volonté sensibilisatrice de la marque.
Il est possible de suivre l’évolution de l’affichage sur le site skipsabanasblancas mais aussi sur twitter

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