Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Depuis un peu plus d’un an il est impossible de passer à côté du green washing. Ce terme prend tout son sens quand une marque de lessive prétend respecter l’environnement. Plusieurs marque s’y sont essayé, j’ai déjà retenu trois exemples particulièrement frappants : Sun qui avait gratifié Paris d’un mur végétal, Tide qui avait transformé les laveries grâce à des stickers termoréactifs, et Lénor qui avait fait de son packaging un pot à fleur.
Voici un nouvel exemple cette fois ci pour Skip à Madrid. L’idée est de prouver la mauvaise qualité de l’air de la capitale espagnole grâce à un billboard évolutif. Les quinze premiers jours, une toile est tendu et est laissée aux proies à la pollution ambiante. Puis une nouvelle toile est tendu pour montrer la flagrante différence.
Cette opération met à la fois en avant la couleur blanche et y associe le produit, mais elle met aussi en avant la volonté sensibilisatrice de la marque.
Il est possible de suivre l’évolution de l’affichage sur le site skipsabanasblancas mais aussi sur twitter

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