Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Il est des produits qui ne peuvent s’autoriser certains types de messages, par exemple, un fabriquant de chewing-gum ne se permettra jamais de parler de mauvaise haleine (lui préférant la fraîcheur, ou le goût longue durée), ou encore une marque de déodorant utilisera toujours des moyens détournés pour ne pas évoquer les odeurs de transpiration (« efficacité longue durée » ou bien « sensation de fraîcheur »).
Ce constat peut également être appliqué aux marques de rasoirs qui évitent un maximum de parler de poils. BBDO Germany a pensé une très belle idée permettant d’évoquer les poils sans pour autant les affronter directement.
L’agence a disposé des serviettes dans plusieurs parcs et à proximité de centres de loisirs, ces serviettes représentent un corps féminin pour Gillette Venus et un corps masculin pour Gillette Fusion. Au delà de la simple représentation, les parties poilues des deux corps sont découpées laissant ainsi apparaître une herbe foisonnante. Une très belle façon d’éviter de parler frontalement des poils.

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L’agence Ogilvy Mexico a imaginé un très beau dispositif d’ambient marketing pour renforcer la visibilité du jeu de société Pictionary. L’idée est de mettre en scène des objets semblant être dessinés au crayon directement dans un lieu réel. Les mexicains ont ainsi découvert le dessin au trait d’un chien entrain d’uriner, d’un véhicule ou encore d’un arbre.
Une campagne sans réel message, mais très belle visuellement et forcément surprenante pour le chaland.

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Supor, un fabricant chinois d’ustensiles de cuisine, désire communiquer en alternatif sur sa dernière innovation : les poêles réduisant la fumée générée durant la cuisson. L’agence Leo Burnett imagine donc un ambient marketing utilisant l’item qui dégage le plus de fumée dans une ville : les cheminées industrielles.
C’est donc une poêle géante qui a fait son apparition au sommet de la plus grande cheminée d’une ville chinoise. L’attribution à la marque et la mise en avant du plus produit se fait grace à une accroche écrite à même le support : « Supor, les poêles qui ne fument pas ».

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Afin de sensibiliser les touristes à ce qu’engendre les déchets laissés sur la plage, l’agence péruvienne Cafeína a imaginé une installation géante. L’idée de l’agence, utiliser des déchets pour illustrer ce qu’ils engendrent sur la faune maritime. Les touristes et habitants de Lima au Pérou ont ainsi découvert une baleine géante, entièrement réalisée en détritus, échouée sur la Playa Redondo.
Un visuel choquant qui permet une compréhension instantanée du message de la campagne : « Salir, tuer ».

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Il existe plusieurs temps forts de communication pour les sprays nasaux, l’hivers est évidemment le plus sensé, mais le printemps et les nombreux allergènes qui y sont associés en est également un.
La marque Otrivin Nasal l’a parfaitement compris et a fait appel à son agence Saatch & Saatchi pour mettre en place un dispositif événementiel à Stockholm. Au delà du simple bénéfice produit, l’agence a pensé une action prouvant qu’utiliser un spray nasal efficace permet d’économiser des mouchoirs et donc de sauver des arbres. Un message quelque peu green washing, mais qui permet une installation assez surprenante.
Les passants suédois ont ainsi découvert une bouteille d’Otrivin pulvérisant non pas un liquide mais bel et bien un réel arbre, l’installation est soutenue par un message : « Moins de mouchoirs, plus d’arbres ».

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