Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir la chaîne 13ème Rue en Allemagne, l’agence Jung Von Matt a imaginé un dispositif pour le moins surprenant, terrifiant. Cette idée s’illustre tant par sa réalisation confiée à l’artiste Oliver Paass que par le point de contact qu’elle utilise : des boules de bowling. Les joueurs de bowling ont eu la surprise de voir apparaître des boules représentant des têtes ensanglantées.

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Le Museu de Arte de Sao Paulo a fait appel à l’agence DM9DDB pour mettre en avant ses visites guidées. L’idée des créatifs est de prouver aux visiteurs que ce service leur permet de réellement se plonger dans une oeuvre. Pour ce faire, ils ont disposé sur différentes copies de tableaux connus des jambes simulant ainsi une découverte extrême de l’histoire et de tout ce qui entoure la réalisation.

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A l’occasion du Comic Con 2011, la série The Walking Dead diffusée sur la chaîne américaine AMC, a annoncé son retour sur les écrans le 16 octobre. Pour ce faire, la série disposait d’un stand à l’intérieur du salon, mais elle a également tenu à surprendre autour du lieu de l’événement. Un énorme camion américain a donc arpenté les alentours de l’exposition. Plus qu’un simple habillage, ce truck simulait un transport de zombies.

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Afin de promouvoir l’arrivée au canada de sa PlantBottle – une bouteille en plastique partiellement composée de plantes – Dasani, une marque du groupe Coca-Cola Company, a fait appel à un artiste topiaire. De son nom Topiary Joe, cet artiste est mondialement reconnu pour ses sculptures sur arbustes. Il a notamment travaillé pour Walt Disney World ou encore pour le prince de Galles. Cette fois-ci c’est dans le centre de Montréal qu’il expose ses statues topiaires représentant bien entendu une bouteille de Dasani.
Une idée un brin greenwashing, mais en accord parfait avec l’innovation produit.

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Les Macaroni & Cheese de Kraft ont réchauffé des générations entières d’américains. L’agence CP+B a imaginé une opération d’ambient marketing permettant d’emphaser le côté réconfortant du produit. Cette installation repose sur un point de contact stratégique : le Lambeau Field, stade de la mythique équipe de football américain des Packers. En dehors de l’enceinte du stade, les fan les plus fervents s’agglutinent des heures avant le match et dans cette région américaine, les températures descendent souvent en deçà du zéro.
Pour remonter le moral de ces aficionados, la marque a installé une coquillette géante diffusant de la chaleur et mettant en avant un message simple : You know you love it.
Une belle idée adressée à une cible réceptive de part leur posture d’attente, et permettant une captation très imagée des consommateurs embrassant le produit.

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