Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le chaîne allemande de magasins de jardinage Dehner a fait appel à l’agence ServicePlan afin de communiquer sur la qualité de ses produits et des conseils de ses vendeurs. Les créatifs ont imaginé une opération d’ambient marketing mise en place dans le parc olympique de Munich. L’idée est d’utiliser de vrais arbres et de simuler une croissance incroyable en disposant à leur pied un pot bien trop petit. L’accroche de la campagne « Tout ce qui fait grandir les plantes » permet de faire le lien entre l’installation et le métier de Dehner.

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Afin de promouvoir les cours de plongée Senai, le concepteur rédacteur brésilien Damilo Maia a imaginé une installation d’ambient marketing utilisant parfaitement une élément présent dans les bureaux. Son concept, rajouter une silhouette de plongeur derrière les extincteurs, transformant symboliquement ces derniers en bouteille de plongée. Une très belle installation en parfait accord avec le message, mais un point de contact un brin surprenant et pas forcément affinitaire.

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IDM, une entreprise nantaise d’équipements et d’accessoires pour la maison, a fait appel au collectif d’artistes Royal De Luxe afin imaginer un ambient évoquant la nouvelle ligne de cuisines Bulthaup. L’idée, aussi simple que surprenante, simuler la chute d’une énorme fourchette directement sur une voiture devant le showroom de la marque. Le nom de l’installation « Un Amuse Gueule » sonne comme un teaser annonçant l’arrivée prochaine de cette nouvelle gamme de cuisines.

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Afin de promouvoir le Drive Out Loud – l’événement annuel rassemblant tous les fans de la marque au Moyen Orient – Mini a mis en place un PR Stunt pour le moins surprenant. Il ne s’agit pas ici de montrer un attribut spécifique du véhicule ni même de mettre en avant sa résistance, l’idée est tout simplement de surprendre le chaland grace à un point de contact inattendu. Ce point de contact n’est autre que le fond de l’aquarium géant du Dubai Mall.
Alors certes, cette opération n’est pas géniale stratégiquement parlant, mais elle offre une très forte visibilité à la marque et renforce l’image décalé que Mini sait parfaitement cultiver.

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Pour annoncer la 4ème saison de sa série True Blood en Roumanie, HBO a mis en place un PR Stunt pour le moins surprenant. La chaîne a coloré l’eau d’une fontaine en rouge afin de rappeler l’hémoglobine centrale dans l’intrigue de cette série. Une expérience certainement dérangeante pour les passants, mais qu’ils n’oublieront pas de si tôt.

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