Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de mettre en avant la possibilité de parier sur le basket, le site de paris sportifs en ligne bet365 a imaginé une opération d’ambient marketing aussi ludique que stratégique. Ils ont en effet reproduit l’apparence d’une raquette de terrain de basket directement dans les toilettes d’un complexe omnisports. Dans cette situation les urinoirs se transforment en panier de basket incitant de fait la cible qualifié que sont les spectateurs sportifs à symboliquement « dunker ». Une belle idée disposée sur un point de contact qualifié qui ne passera pas inaperçue.

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Düsseldorf abrite la plus grosse communauté japonaise en Allemagne, et cette ville compte logiquement une très grande quantité de restaurant à sushi. Dans ce contexte, il est difficile pour les enseignes de sortir du lot. C’est donc face à un problème d’émergence que le restaurant Maruyasu a fait appel à l’agence TBWA Düsseldorf. Les créatifs ont proposé une opération d’ambient marketing mettant en scène d’énormes maki. Ces rouleaux sont réalisée grâce à des bâches disposées sur des balles de foin à l’entrée de la ville. Un très bon moyen de sortir du lot et de faire parler de son commerce.

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Afin de mettre en avant la nouvelle C-350 Coupe de Mercedes, l’agence BBDO Toronto a mis en place dans les rues de la ville canadienne un ambient marketing pour le moins surprenant. Étant dans l’impossibilité de mettre en avant la vitesse de cette voiture dans une dispositif fixe, les créatifs de l’agence, ont eu l’idée de tout simplement simuler la vitesse en floutant le décor. Un excellent effet optique mettant en avant un message simple : cette voiture va vite.

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L’antenne brésilienne de la marque Limited Edition est désireuse de mettre en avant sa nouvelle collection de jouets pour grands enfants à collectionner. Pour ce faire, l’agence AGE Isobar de Sao Paulo a imaginé un dispositif d’ambient marketing utilisant la figure type du jouet de collection : le petit soldat. Une plongée en enfance assurée pour tous les passants qui ont croisé le dispositif et une très belle idée adressée à tous ceux qui ont un comportement régressifs, adeptes de le tendance du nadaism.

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Afin de promouvoir sa nouvelle gamme hivernale, et principalement son modèle All Star Boots, la marque Converse a imaginé en Angleterre une campagne d’ambient marketing basée sur une utilisation des réseaux sociaux. L’idée, disposer dans des lieux assez difficilement accessibles des chaussures dans une vitrine à casser en cas d’urgence. La mécanique de l’opération est un brin simpliste : les internautes obtiennent des indices grace à la page Facebook et au compte Twitter de la marque, puis doivent localiser les chaussures et se prendre en photo à proximité. Si leur photo est tirée au sort, ils gagnent des places pour le 100 Club.

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