La fameuse banque d’images Getty Images s’est forgée une excellente notoriété spontanée dans l’univers digital. Afin de recruter de nouveaux clients, le pure player se voit dans l’obligation d’ouvrir son champs de prospection à la vie réelle. L’idée est assez simple mais très intéressante : recréer le filigrane – élément très facilement attribuable à la marque puis qu’il s’agit de son logo – dans la vie réelle.
De nombreux monuments, points de vues et autres lieux touristiques allemands ont ainsi vu apparaître un filigrane géant associé à un message simple : « Toutes les images que vous pouvez imaginer ».
J’apprécie énormément lorsque les marques purement digitales apparaissent dans le monde réel, mais je trouve dommage dans ce cas qu’il s’agisse d’une simple idée créative assez peu engageante – voire gênante – pour les passants.
Une opération d’ambient marketing qui n’est pas sans rappeler celle menée par Darylstock en 2008.
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Et la lumière fût
Pour mettre en avant son service de livraison et d’assemblage, la chaîne de magasins mömax a imaginé une utilisation assez créative des salles de cinéma.
L’idée pour la marque est d’illustrer ce que peut engendrer un manque de compétence lors du montage des meubles. Il est bien entendu question ici de pousser leur service d’assemblage à domicile. Pour ce faire, le spot cinéma utilise la corde humoristique en mettant les spectateurs face à leur incompétence, le tout conclu par « cela semble mieux avec mömax non ? »
Si vous appréciez les communications créatives en cinéma, je vous propose de (re)lire un article entièrement consacré à ce support : Cinémarketing
Téléphone géant
L’opérateur téléphonique tele2 lance un nouveau service de téléphonie fixe par mobile en Suède. Ce type d’innovation se heurte très logiquement à une mécompréhension de la population, et donc par extension à un rejet. Pour palier cette peur, la marque et JCDecaux Suède ont mis en scène la facilité d’utilisation de ce service via un dispositif le comparant à une ligne fixe classique.
C’est ainsi que de nombreux téléphones géants ont fait leur apparition dans les 3 principales villes suédoises. Au delà de l’effet visuel, ces téléphones sont fonctionnels et permettent aux passants de passer de réels appels.
Billboard Tron
Impossible en cette fin d’année de passer à côté du bruit que fait l’annonce de la sortie de Tron Legacy. Nous abreuvant d’informations en tout genre, les équipes du marketing de chez Disney orchestrent à la perfection le lancement de ce film – très attendu il faut le dire. Tout d’abord un extrait du film, puis un trailer et pour finir une habille utilisation des Daft Punk qui signent la BO du film.
Mais un lancement de serait rien sans un bon gros plan média à l’américaine avec des affichages gigantesques. Un travail sur la puissance plus que sur l’affinité comme savent si bien le faire nos amis d’outre atlantique. Ce type de campagne utilisant un énorme format pour compenser le manque de créativité de l’affiche a tendance à me repousser, mais ici il faut avouer que l’effet doit être surprenant.
Banale le jour, l’affiche prend tout sons sens la nuit alors que le logo Tron s’éclaire à la façon d’un néon.
Il ne s’agit pas de la campagne de l’année, mais une création surprenante pour un film que l’on attend tous de pied ferme.