Paperplane Dans une société où la consommation d’alcool devient une habitude, cet inhibiteur n’est absolument plus perçu comme une potentielle addiction. La barrière entre consommation coutumière et véritable addiction est réellement ténue, ce qui rend cette dépendance d’autant plus perfide.
Face à l’alcool, le déni et le phénomène de rejet sont courants – sans mauvais jeu de mots – c’est pour cette raison que l’association d’aide aux victimes de l’alcool Blaues Kreuz Zurich a décidé de communiquer sur les containers à verre. L’idée est de communiquer sur un support permettant de mettre les récepteurs face à leur propre consommation de spiritueux.
Grace à un système – similaire à celui utilisé par Volkswagen lors de sa campagne Fun Theory – les personnes jettant des bouteilles font ainsi face à un message simulant la présence d’un alcoolique au fond du container. Chaque bouteille jetée engendre un nouveau message.
Un concept très clairement inspiré de la réussite de Fun Theory, mais très bien adapté à cet annonceur et aussi surprenant que marquant pour les récepteurs.
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Poovertising
Scaldasole, une commune lombarde, a décidé récemment de lutter contre les déjections canines. Pour ce faire, l’agence milanaise Wunderman a mis en scène une remarque que tout le monde a déjà entendu/faite : « tu ferais pareil chez toi ? »
Les habitants ont ainsi fait l’expérience d’un ambient assez simple mais très efficace, en découvrant un plancher au beau milieu de la rue, recouvert d’un magnifique étron. Cette installation d’ambient marketing était associée à un message simple « Votre ville est comme votre maison, respectez-la ».
Absolut s’affiche
Précisément un an après le lancement de la campagne Every Drink is an Exceptional Experience, Absolut renforce sa visibilité juste avant les périodes de fête à Chicago en adaptant ses créations aux abribus de la ville.
Le travail des artistes ayant participé à cette campagne – Ellen Von Unwerth, par exemple et pour ne citer qu’elle – est ainsi transféré à la réalité, comme si le décor de la photographie s’était matérialisé. Les passants délaissent ainsi leur passivité face aux messages publicitaires et ont un instant le sentiment de faire partie intégrante de la photographie.
Imaginée par l’agence TBWA\CHIAT\DAY New York, cette très belle mise en scène ne risque pas de passer inaperçue.
Model Maker Fair en petit
Tous les ans, la ville de Vienne accueille la convention mondiale des maquettistes. Cette grande fête nommée Model Maker Fair rassemble tous les fans de maquettes autour d’innovations, d’interventions et autres démonstrations.
Un univers certainement passionnant, mais encore trop peu connu du grand public qui a tendance à se désintéresser du sujet. L’agence Ogilvy Vienne s’est ainsi vu confié la lourde tâche de promouvoir ce rassemblement peu commun. Ils ont eu l’idée de parodier deux techniques de promotion – qui ont déjà parfaitement fait leur preuves – en réduisant leur taille. Les viennois ont ainsi pu apercevoir un modèle réduit d’avion arpenter les rues de la capitale autrichienne, et les grands enfants ont pu apprécier le plus petit ballon du monde gonflé à l’hélium.
En bref, une idée créative qui colle parfaitement à l’annonceur et à son message, mais un manque de visibilité aussi flagrant que revendiqué.
Vous pouvez trouver plus d’images pour le ballon et l’avion en suivant les liens.
Une opération fraîche pour Fiat 500
Durant l’été 2010, les nouvelles Fiat 500 vendues en Allemagne furent gratuitement équipées de l’air conditionné. Pour mettre en avant cette promotion, la marque italienne a trouvé un point de contact en accord parfait avec cette offre : les vendeurs de glace. Le rafraîchissement que procure une glace est ainsi associé à la nouvelle Fiat 500 grâce à des stickers. L’idée est d’utiliser la vitrine des vendeurs de glaces italiennes et de la transformer en une pare-brise automobile.
Une campagne anecdotique – 20 emplacements dans Frankfort – mais un excellent concept qui a certainement marqué les quelques touristes ciblés.
