Paperplane Afin de diaboliser l’usage unique du plastique en général sur la faune marine, l’agence Rethink a fait de l’anneau plastique emballant les pack de six canettes l’étendard de l’association canadienne Plastic Pollution Coalition.
Cet étendard est ainsi apparu sur diverses statues ayant un lien plus ou moins proche avec les animaux maritimes.
Une opération qui s’inscrit parfaitement dans la philosophie d’efficience de la guérilla marketing : un très faible investissement pour un maximum de bruit.
Résultats de votre recherche : mai 2010
Tâche qui colle
Afin de communiquer sur l’efficacité du nouvel Ariel Pro-zim 2 aux Emirats Arabes Unis, Saatchi & Saatchi Dubaï a imaginé un stratagème aussi impliquant qu’intelligent.
Dans de nombreux magazines féminins du pays, une photographie de mode pour le moins conventionnelle sortait du lot. L’apparence du mannequin ou l’esthétique de sa tenue n’y étaient pour rien, l’élément différenciant provenait en fait d’une tâche finement intégrée sur la robe présentée.
Ce qui de prime abord semble être un problème d’impression ou même une erreur flagrante commise par le photographe se révèle en réalité être un simple sticker. Une fois retiré ce dernier révèle la marque. Le génie de cette idée réside dans le fait que c’est le geste du récepteur qui matérialise l’effet du produit.
Billboard frappé
La marque Lab Nutrition propose une gamme de compléments alimentaires pour sportifs. Afin de mettre en avant le gain de force lié à la consommation des produit, l’agence Ogilvy Perou a imaginé un billboard sur lequel il est possible de frapper et, bien entendu, d’évaluer sa force de frappe.
Le point positif est que cette réalisation permet aux badauds de jouer grâce à la marque, le point négatif est, selon moi, l’attribution très faible.
La vitesse tue
BBDO Warsaw a imaginé pour le ministère des transports polonais une campagne nommée « Utilise ton imagination ». En soutient de la campagne nationale, l’agence propose une opération d’ambient marketing assez intelligente. La mécanique repose sur le détournement des avertissements présents sur les paquets de cigarettes, une mécanique sur-usitée en publicité traditionnelle mais qui ici permet une assez bonne mise en avant du message.
Ce sont les places de parking qui furent ciblées, ainsi, la voiture prend physiquement la place des cigarettes. Différents messages, tous liés aux dangers inhérents à la conduite rapide, furent mis en avant : « Les personnes qui roulent vite meurent plus jeune » ; « Conduire rapidement est dangereux pour votre vie et celle de vos proches »… Chacun des messages est associé à l’adresse du site dédié à la campagne.
source : Hatalska
Jambe cassée
L’association turque de défense des femmes battues Mor Cati a confié sa communication à l’agence TBWA/ISTANBUL. L’idée de l’agence repose sur la volonté de prouver un fait simple : seuls les hommes sont violents par nature. Des affichages déformatés mettant en avant des femmes heureuses furent ainsi disposées dans les rues d’Istanbul.
L’affichage déformaté n’est pas ici un moyen de communication, il est un outil de preuve. En effet, des caméras cachées filment les réactions des passants, et immortalisent tous ceux qui ont détruit les jambes et les bras de ces femmes de carton. Bien entendu, un message est caché derrière le membre arraché.
Cette opération joue intelligemment sur un comportement de destruction et nous prouve au travers de ça que les opérations spéciales menées par les régies publicitaires sont – malgré ce qu’ils en disent – bien souvent cassées ou arrachées.