Paperplane La série Lost est connue pour ses rebondissements et son histoire étrange qui a toujours su garder les spectateurs en haleine. Afin de promouvoir la sixième et dernière saison, l’agence Colenso BBDO a imaginé une campagne d’affichage pour le moins surprenante, qui colle parfaitement à l’esprit de la série.
Ainsi de nombreux panneaux promotionnels furent « perdus » dans toute la Nouvelle Zélande. Chacun de ces affichages fût pris en photo et uploadé sur le site TVNZ, le premier visiteur qui devinait l’emplacement d’un panneau repartait avec des cadeaux. Au fil de l’avancé de la saison, de nombreux panneaux ont été rajoutés.
Une manque de visibilité aussi flagrant que volontaire, qui finalement donne une campagne qui s’inscrit parfaitement dans l’esprit de la série.
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Lumière sur Alan Wake
Alan Wake est un thriller psychologique réalisé par la société légendaire de développement Remedy. Le héros du jeu éponyme, est un auteur qui prend quelques vacances dans la petite ville de Bright Falls et qui va devoir faire face à la mystérieuse disparition de sa fiancée.
La campagne de promotion du jeu au Canada repose sur une spécificité du jeu : la lumière permet de tuer les ennemis droit venus des ténèbres.
L’accroche – Dark is Deadly – est mise en scène en affichage classique mais également en alternatif. Les deux opérations spéciales sont sommes toutes assez simplistes – tout du moins déjà vues – mais elles mettent parfaitement en avant à la fois le jeu et l’intrigue qui l’accompagne.
La première réalisation met en scène la principale arme d’Alan Wake (sa lampe torche) et incite le badaud à « briser la glace en cas de bûcheron psychotic ». La seconde transforme habillement un cadrant solaire en jauge de vie, la nuit était bien entendu synonyme de mort.
Osama en plastique
Elf, une petit ONG basée à New Delhi, est désireuse de sensibiliser les indiens aux dangers écologiques liés au plastique. Le plastique est un matériau quasiment immortel dont il est très dur de se débarrasser. La démonstration des vertus du plastique passe par un corollaire assez étrange bien que très à propos. L’idée est de construire une statue de Osama Bin Ladem – un personnage dont on n’arrive pas à se débarrasser – entièrement en plastique.
Une diabolisation métaphorique du matériau qui semble impactante pour les quelques spectateurs de cette oeuvre. Mais comme toutes les opérations de ce type, on déplore son manque de visibilité, aussi marquante soit-elle.
Radio Viking
Touring Mobilis – L’équivalent belge de notre Bison Futé – a fait appel à l’agence Duval Guillaume afin de promouvoir l’arrivée des actualités du trafic routier directement sur GPS. Le point de contact logique pour cette campagne traitant d’actualités trafic et de système de guidage routier semble logiquement la radio. L’agence s’est donc exécutée et a diffusé sur les ondes, durant les heures de rush, un spot présentant le nouveau service proposé par Touring Mobilis. Au lieu de s’en tenir à un message simple et pragmatique, l’agence choisit de promettre aux auditeurs que grâce à ce système leur GPS saura tout. Bien entendu, ils pourront éviter les bouchons, accidents et autres ralentissements, mais ils seront également informés de tous les impondérables. Ce que Duval Guillaume entend par impondérable, s’apparente en fait à du burlesque voire de l’absurde.
Ainsi le spot annonce deux Vikings jouant au badminton sur le bord de la route, deux travailleurs entrain de jouer à Twister ou encore une barquette de frites ayant cassé son moteur. Il s’avère que ces situations sont réellement mises en place.
Une opération qui relève du coup de pub, mais qui permet à l’opération de se détacher du simple spot radio.
Prise qui coule
Afin de sensibiliser à l’économie d’énergie en interne, RWE – l’équivalent d’EDF en Allemagne – a préféré remplacer le séminaire classique ou encore un mail en interne par une installation s’apparentant à de l’ambient marketing.
C’est l’agence Jung von Matt/Elbe qui a imaginé cette opération qui repose sur un concept simple : rendre le gaspillage d’énergie physiquement visible. Les prises électriques du siège social de l’entreprise furent ainsi transformées en fontaines afin de rappeler – métaphoriquement – qu’il n’y a pas de petite économie d’énergie. Chacune des prises était également associée à une affichette présentant un lien vers le site internet de RWE dédié à l’économie d’électricité.
