Paperplane Afin de promouvoir sa série de livres culinaires Today’s Cooking, la maison d’édition japonaise NHK a fait appel à l’agence de communication Oricom Co.
L’agence a imaginé une opération d’ambient marketing mettant en avant les ustensiles incontournables pour être certain de parfaitement réussir sa recette. Plus qu’une mise en avant, il s’agit ici d’une adaptation au support puisque les oriflammes classiques sont remplacés par une ribambelle d’accessoires de cuisine.
Un installation certainement assez bruyante, mais qui assure la visibilité de l’ensemble du dispositif.
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Monopoly en vrai
Je n’avais pas eu l’occasion de relayer cette opération lors de son déroulement fin 2009, mais son actualité me permet de rattraper cet oubli. En effet, cette opération imaginée par Colle+McVoy pour le compte de Minnesota Lottery, a gagné un OBIE d’Or décerné par l’OAAA.
Afin de promouvoir le nouveau jeu de grattage Monopoly édité par Minnesota Lottery, quelques abribus furent transformés en hôtel. La référence claire au célèbre jeu s’étend également à l’ambient marketing : des moustaches disposées sur des miroirs poussent les prospects à se mettre dans la peau de « Monsieur Monopoly ».
Post-It Géant
Afin de célébrer les 30 ans du Post-It, la marque 3M a mis en scène le plus célèbre de ses produits. Ainsi, les anglais ont pu découvrir un Post-It géant – 5m x 5m – à proximité de Liverpool Street à Londres. Le message présent sur l’affiche réfère à l’application Facebook anniversaire : Don’t forget your friends. Un jeu interactif qui capitalise sur la principale utilisation qui est faite d’un Post-It, ne pas oublier.
Une idée assez simple de l’agence Profiero, mais une belle visibilité et un jeu interactif très bien pensé
Compression alcoolique
Brandhouse est une société qui possède de nombreuses marques d’alcool telles que Heineken, Guinness, Smirnoff ou encore Johnnie Waker. Afin de se déculpabiliser mais également d’endosser une posture d’entreprise responsable, Brandhouse a développé avec son agence sud africaine FoxP2 une campagne de sensibilisation face aux danger de la conduite sous l’emprise de l’alcool – l’entreprise fournit donc l’arme mais également la notice.
Cette initiative se nomme Drive Dry – la traduction littérale serait « conduis sec » mais elle n’est pas forcément en accord avec le message… – et propose une opération pour le moins marquante. L’agence a récupéré des affaires personnelles d’Heather Cosser, une femme tuée par un chauffard saoul, et les a déposé dans une voiture qui fût broyée. Le résultat ressemble à une compression de César, mais revêt un aspect bien plus choquant de part la présence des affaires d’une morte à l’intérieur.
Cette « statue » fût exposée lors du Festival du Whisky, associée à une plaque expliquant son origine.
Ray-Ban dans le métro
Le métro madrilène est décidément un véritable exutoire pour les annonceurs, après Ebay et Nissan, c’est Ray-Ban qui s’y colle.
Afin de lancer en fanfare ses trois nouveaux modèles – Rare Prints, Metro et Flowers – la marque s’est approprié une rame de métro qu’elle a entièrement habillé. Le point d’orgue de cette démonstration aura lieu de 5 juin quand plusieurs graffeurs auront l’autorisation de la décorer entièrement.
Une magnifique installation qui met parfaitement en avant les trois nouveaux modèles et qui ne passera certainement pas inaperçu.
