Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Fidèle à sa stratégie de partenariat et afin d’affirmer son positionnement masstige, H&M s’est associé récemment à Sonia Rykiel afin de proposer une collection unique de sous-vêtements.
Pour promouvoir cette collection exceptionnelle, l’agence Ubi Bene a imaginé un habillage événementiel de deux stations de métro abandonnées : Croix-Rouge, entre les stations Mabillon et Sèvres-Babylone (ligne 10) et Saint-Martin, entre Strasbourg-Saint-Denis et République (ligne 9).
Une très belle opération qui engendre énormément de retombées presse pour la marque, mais qui reste confidentielle en terme de nombre de passagers touchés. Surprenant et très bien pensé, mais que dire de la puissance de cet affichage événementiel ?
Pour en apprendre un peu plus sur les stations désaffectées du métro parisien c’est par ici.

source : CBNews + Advertising Times

Après avoir été livrée sur un plateau à Paris, la Polo arrive par avion à Barcelone. C’est en effet dans l’aéroport de la ville catalane que des voyageurs ont surpris la nouvelle née de VolksWagen à peine débarquée de l’avion. Pas le temps d’enlever l’étiquette de bagage qu’il faut se montrer dans le hall flambant neuf de l’aéroport El Prat. Une idée qui n’est pas forcément débordante d’originalité mais qui permet à VW de se démarquer du show room classique et qui permet également de prouver la nouveauté de la voiture en un regard.

source : La noConventional

Pour le lancement de la gamme masculine Rexona Men au Brésil, la marque propose à ses consommateurs de participer à un jeu on ne peut plus masculin : des courses de voitures tunées. Pour participer à la course et pour tuner votre voiture il suffit de visiter le site Rexona Tuning.
La promotion de l’opération repose sur une campagne de street marketing intégré qui semble être empreinte de machisme et de beaufitude, mais qui finalement se joue parfaitement des codes de cette sous catégorie sociale que sont les accros du tuning.
Je ne suis pas certain de l’efficacité de cette opération mêlant fibre de carbone et carton, mais peu importe, les réactions des spectateurs sont drôles.

source : Youtube + merci au tweet de BuzzAndYou

Afin de mettre en avant la multitude de chaînes de TV accessibles à bord de ses avions, Emirates et son agence Leo Burnett Brésil ont imaginé une campagne cinéma certainement très efficace. L’idée est de transformer la salle obscure en un avion de la compagnie grâce à des projecteurs recréant l’ambiance zen et aseptisée d’un vol à bord d’Emirates Airways.
Une opération de marketing expérientiel qui n’est pas une première puisqu’en avril dernier, la compagnie SilkAir avait déjà proposé une expérience similaire aux singapouriens, opération visible ici.
Une salle de cinéma semble être l’endroit rêvé pour mettre en avant les services d’une compagnie aérienne : le spectateurs est dans une posture d’écoute parfaite et donc très réceptif au discours de la marque et à l’expérience qu’elle lui propose de vivre.
Pour découvrir d’autres exemples de communication en cinéma c’est ici, ici et ici.

source : Denver Egotist + Adivertido + Flickr

Plus qu’une idée créative, cette campagne repose sur un point de contact particulièrement intelligent et efficace. Pour mettre en avant les valeurs de professionnalisme et de solidité du nouvel ordinateur portable Lenovo Thinkpad, Ogilvy Frankfort a imaginé une opération d’ambient marketing spécifiquement dédiée aux professionnels.
Pour ce faire, les strapontins des navettes menant au roadshow « Lenovo Live 2008 » on été transformés en ordinateur portable. Proposer à son public de s’asseoir sur ses laptop paraît être le meilleur moyen de prouver leur solidité.

source : DirectDaily