Paperplane Certaines marques et certains concepts semblent nés pour exister dans la rue via du marketing alternatif. Si la majorité d’entre elles n’hésitent pas à décliner leur concept dans la rue, certaines semble oublier la pertinence – en terme d’image – de ce support.
Certes les campagnes de guerilla marketing assurent rarement une excellente visibilité, mais elle permettent pourtant d’amortir les coups de production – souvent dérisoires – par des retombées presse.
Cette brève introduction, plus proche d’un amas de banalités que d’une réelle prise de parti, m’amène à évoquer une initiative de quelques étudiants français. Leur idée part d’un constat simple : la moindre aspérité d’une marque ou d’une campagne peut facilement se transformer en support de communication alternative.
C’est le cas de la campagne Never Hide de Ray-Ban qui a pour ambition affirmée de décomplexer le port de lunettes.
L’idée d’illustration en marketing alternatif est assez proche du street art et en particulier du travail de Poster Boy qui détourne des espaces publicitaires grâce à des découpages et des collages.
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Flash UPS
Afin de mettre en avant la vélocité des livraisons UPS, Ogilvy & Mather Jakarta a imaginé un ambient marketing artistique assez surprenant. L’idée de cette création est de jouer sur l’aspect flou d’un livreur en plein mouvement. Les habitants de Jakarta ont ainsi pu découvrir de nombreux avatars de Flash Gordon éparpillés dans la ville.
Une idée très visuelle faisant effectivement appel à la vitesse de livraison mais surprenante d’immobilisme…
A mort !
Il y a un peu plus d’une semaine, WWF communiquait dans le monde entier sur son opération nommée Earth Hour et incitait les habitants de la Terre à éteindre tous leurs appareils électriques. Un très belle initiative qui, en déplaira à certain, a pour principal objectif la sensibilisation et non l’économie d’énergie. Une autre ONG, Greenpeace, a pour sa part choisit le long terme et a préféré la véritable économie à la seule sensibilisation. C’est au travers de pochoirs – un art urbain initié par l’artiste français Blek le Rat et démocratisé par le très connu Banksy – que l’agence Grupa 66 Ogilvy a décidé de communiquer.
Les polonais ont ainsi pu découvrir quelques ours fermement attachés à des chaises électriques par lesquelles le courant doit transiter avant d’atteindre l’éclairage public. Un message simple est associé à ce visuel : Sauvez l’ours, éteignez la lumière.
source : Hatalska