Check-up rapide

L’agence slovène Mayer McCann a imaginé une opération d’ambient marketing pour son client Petrol.
L’objectif de cette campagne est d’inciter les clients des stations essence Petrol à faire contrôler leur véhicule plus fréquemment. Bien entendu, le distributeur a développé un service de contrôle rapide nommé Pit Stop permettant une analyse rapide de l’automobile.
L’idée de cette campagne est assez simpliste, mais tant la réalisation que le point de contact permettent une campagne en parfait accord avec le message : « Quick check-ups garages ».

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Durock !

Pour la deuxième année consécutive, le festival Rock en Seine et son partenaire la RATP transforment la station de métro Duroc (ligne 10) en Durock. L’année dernière, il s’agissait d’un simple jeu sur le nom de la station sans réelle interactivité ou valeur ajoutée. Cette année, la transformation s’inscrit dans le cadre l’opération « Paroles’n’rock » qui met en avant les textes des artistes présents sur le festival. Ces textes sont assortis de visuels qui donnent la possibilité aux voyageurs parisiens de s’immerger dans un univers visuel totalement dédié au rock’n’roll. C’est Laurent Bourlaud, illustrateur de BD qui se charge de la partie visuelle du festival.
Afin d’assurer la promotion de l’opération, un concours – sous forme de questionnaire – est également organisé sur www.ratp.fr et www.rockenseine.com. Pour résoudre l’énigme il faut obligatoirement se rendre à la station « Durock ».

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Qashqai à Madrid

Après un investissement média impressionnant à Paris et à Londres, Nissan lance le nouveau Qashqai dans le métro madrilène. La campagne repose également sur la mise en scène de tâches de couleur gigantesques qui habillent la station de métro de Moncloa à Madrid. La principale différence entre les précédents opus et celui-ci provient de l’utilisation de rétroprojecteurs présentant des films de la voiture se jouant des tâches.
Rien de très intéressant stratégiquement mais une nouvelle fois un investissement média démesuré – réalisé par OMD – afin d’assurer le retentissement de ce lancement assuré par TBWA.



source : MarketingNews + un tweet de Jérôme via Valentin

Avatar à Toronto

Le 22 avril sera le jour de la sortie d’Avatar en DVD, afin de s’assurer qu’aucun canadien ne passe à côté de cet « événement », Twentieth Century Fox Home Entertainment a commissionné IMA Outdoor. La régie et toutes ses équipes ont ainsi réalisé à la fois un achat d’espace impressionnant, mais l’ont également couplé à d’énormes stickers et à un Arbre Maison – lieu de vie des Na’vi dans le film – haut de plus de 5 mètres.
Impossible donc de passer à côté de ce dispositif événementiel. Pour ma part je trouve intéressante l’utilisation d’un objet du film afin de rappeler son réalisme, mais les stickers et autres affichages semblent particulièrement intrusifs.



source : Torontoist + TechVibes

Qashqai tâche le métro

Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.




source : Publigeekaire

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