Paperplane Goodwill est une organisation à but non lucratif qui propose aux plus démunis des formations professionnalisantes. Tout ce que les participants réalisent est mis en vente dans leurs magasins afin de récolter des fonts mais également de valoriser le travail fourni. Pour cette association toutes les occasions sont bonnes pour mettre en avant le travail des personnes en formation, ainsi, à l’approche d’halloween, il est possible d’acheter des déguisements faits sur mesure. Afin d’assurer la promotion de ce service, l’agence Red a imaginé une opération d’ambient marketing transformant n’importe quel support urbain en un costume potentiel.
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Mini Halloween
Pour fêter Halloween comme il se doit, Mini a fait appel à son agence canadienne Taxi 2. Les créatif ont imaginé pour le compte de la marque allemande une opération à mi-chemin entre la guerilla marketing et l’ambush marketing. L’idée est de déguiser les voitures des constructeurs concurrents en Mini. Le message simple mais efficace : « Même votre voiture peut se déguiser en quelque chose d’excitant ».
Une très belle idée, mais qui s’apparente plus à un coup de pub qu’à une réelle opération de communication.
