Paperplane L’association Hongkongaise Society for Abandonned Animals – l’équivalent de notre SPA française – a mis en place avec son agence DraftFCB Hong Kong un opération d’ambient marketing pour le moins choquante. Leur idée, faire prendre conscience au grand public de ce qu’engendre l’abandon d’un animal. Pour ce faire, ils ont disposé des stickers de chiens écrasés sur des parkings. Une fois le chauffeur garé, il a le sentiment d’avoir écrasé un chien. Le message renforce l’impact : « Vous êtes-vous déjà demandé où un chien abandonné finissait ? ».
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Des fantômes à Porto
Pour promouvoir la 32ème édition du Fantasporto – Festival du Film Fantastique de Porto – l’agence DraftFCB a imaginé une opération de guerilla marketing très maligne. La pertinence de l’idée réside dans l’utilisation d’un point de contact très spécifique au paysage urbain portugais : les cordes à linge. Pour un budget proche de zéro, l’agence a disposé des draps rappelant l’apparence d’un fantôme et les a associé à un message évocateur : « La terreur envahit la ville ».
Man vs Wild
Pour assurer la promotion de la nouvelle saison de Man vs Wild sur Prime TV, DraftFCB Auckland a imaginé un ambient marketing assez surprenant. L’idée est de placer le campement du fameux Bear Grylls dans des conditions se rapprochant de celle qu’il affronte durant les épisodes. Les visiteurs du zoo d’Auckland ont ainsi eu la surprise de découvrir la tente de l’animateur aventurier dans l’enclos des guépard.
Mini recyclée
La marque Mini s’offre un coup de pub en Suisse grâce à une idée de l’agence DraftFCB. Les créatifs ont proposé une campagne nommée « Minimalisme » permettant de mettre en avant les formes très spécifiques du véhicule. L’idée est de reprendre les détails visuels significatifs de la voiture et de les accoler à un affichage déjà existant.
Ce sont ainsi plus de 20 affiches qui furent disposés dans la Suisse entière.
Silhouettes intelligentes
Afin d’assurer le lancement de la série Psychic Investigators, la chaîne néo-zélandaise Prime et son agence DraftFCB Auckland ont imaginé une opération d’ambient marketing en accord avec le concept de la série.
Psychic Investigators est un programme mettant en scène des enquêteurs capables de résoudre certains meurtres en utilisant uniquement leur capacités cérébrales. L’agence a donc créé un cerveau composé de nombreuses silhouettes de corps.
Une idée simpliste et très localisée mais qui porte parfaitement le concept de la série.
