Posté par Pierre Ayroles le 25 fév 2010 dans Ambient, PR Stunt
Certaines marques considèrent le cinéma comme un lieu d’expression privilégié et produisent des spots spécifiquement dédiés aux salles obscures. Malheureusement les annonceurs respectueux du magnifique support qu’est l’écran de cinéma se font de plus en plus rares et l’attrait d’un bêta de mémorisation très élevé (75%) en pousse d’autre à diffuser tel quel des campagnes originellement destinés à la TV.
Pour faire face à cet afflux de publicités « traditionnelles », quelques marques essaient de sortir du cadre en imaginant des campagnes alternatives.
Plusieurs autres explications peuvent être avancées : un public représentant des trend setters et faisant partie d’une cible attirante pour les marques (jeunes urbains CSP+), mais aussi de forts coût de production et de diffusion pour la publicité en cinéma qui poussent les marques à s’assurer du retentissement de leur opération.
Voici donc une sélection exhaustive d’opérations ayant eu lieu en cinéma. Si je suis passé à côté d’une opération n’hésitez pas à partager en commentaire.
Posté par Pierre Ayroles le 24 fév 2010 dans Street
L’agence parisienne Curiouser a imaginé une opération de street marketing aussi surprenante qu’impactante afin d’assurer la promotion du film Les Marais Criminels. L’idée est de plonger les passants dans l’univers du film en leur permettant de vivre un instant du scénario.
Un opération mêlant avec finesse happening et street marketing qui rappel plus ou moins deux opération réalisées respectivement pour lutter contre le tabac et sensibiliser à la maladie d’Alzheimer.
Afin de mettre en avant la multitude de chaînes de TV accessibles à bord de ses avions, Emirates et son agence Leo Burnett Brésil ont imaginé une campagne cinéma certainement très efficace. L’idée est de transformer la salle obscure en un avion de la compagnie grâce à des projecteurs recréant l’ambiance zen et aseptisée d’un vol à bord d’Emirates Airways.
Une opération de marketing expérientiel qui n’est pas une première puisqu’en avril dernier, la compagnie SilkAir avait déjà proposé une expérience similaire aux singapouriens, opération visible ici.
Une salle de cinéma semble être l’endroit rêvé pour mettre en avant les services d’une compagnie aérienne : le spectateurs est dans une posture d’écoute parfaite et donc très réceptif au discours de la marque et à l’expérience qu’elle lui propose de vivre.
Pour découvrir d’autres exemples de communication en cinéma c’est ici, ici et ici.
Posté par Pierre Ayroles le 29 oct 2009 dans Evènement
Encore une très belle utilisation de la publicité en salle obscure. Il s’agit cette fois de la chaîne de magasins discounts Daffy’s qui s’est emparé du théâtre Ziegfeld à Manhattan.
Le spot diffusé présente des consommateurs essayant de nombreux vêtements. Rien de très surprenant pour l’instant, jusqu’à ce que de vrais danseurs (ceux présents dans le film) débarquent sur les planches et se lancent dans une chorégraphie évolutive, finissant avec une vingtaine de vêtements sur les épaules.
De plus en plus d’opérations de ce type ont lieux, plusieurs explications peuvent être avancées : un public représentant des trend setters et faisant partie d’une cible attirante pour les marques (jeunes urbains CSP+), mais aussi de forts coût de production et de diffusion pour la publicité en cinéma qui poussent les marques à s’assurer du retentissement de leur opération.
Posté par Pierre Ayroles le 28 oct 2009 dans Evènement
Pour annoncer la première de The Hulk sur Sky TV, DDB New Zeland a imaginé un film interactif basé sur une nouvelle technologie permettant de capter chacun des sons émis dans une salle de cinéma. Les spectateurs sont invités à insulter l’écran, plus leurs insultes et leurs cris fusent plus Bruce Banner se transforme en Hulk.
Le résultat est assez surprenant même si ça n’est pas la campagne la plus créative que j’ai eu l’occasion de voir en cinéma.
Posté par Pierre Ayroles le 11 juil 2009 dans Ambient
Le cinéma est le média jouissant du meilleur bêta de mémorisation (75%), alors si en plus les publicités sont créatives et impactantes, comment passer à côté de la marque ?
Voici donc trois exemples de communications alternatives réalisées en cinéma.
La première campagne fût mise en place pour présenter la nouvelle Mini Clubman au public allemand et elle repose sur une innovation : un détecteur de mouvement.
La seconde est certainement la plus marquante, elle a, elle aussi, été mise en place en Allemagne par l’agence Grabarz & Partner de Hambourg pour le site d’information Stern.de.
Et la dernière se déroule elle aussi en Allemagne, elle met en scène le bénéfice de le nouvelle Nissan : son toit ouvrant.
Posté par Pierre Ayroles le 11 avr 2009 dans Ambient
Pour la promotion de son service de VOD, MK2 s’associe à Windows Live Messenger et Universal Picture.
Le résultat, un projectionniste pris sur le fait et des spectateurs replongés dans leur univers quotidien.
