Paperplane L’association allemande BUND milite pour la défense des arbres. Pour ce faire, l’agence Proximity BBDO Germany a eu l’idée de réaliser une dispositif inédit alliant harmonieusement nature et musique. Ils ont sélectionné un immense marronnier du Monbijoupark de Berlin et ont installé à sa base une structure composée de membranes polymères. Tous les marrons tombés de l’arbre la percute, créant automatiquement un jeu de son et lumière. Cette installation poétique permet donc de générer naturellement de la musique, et célèbre cet arbre qui incarne la résistance de tous ses congénères en milieu urbain.
Les visiteurs qui profitent gratuitement de ce concert sont invités à donner de l’argent à l’association par SMS.
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Berlin photocopié
Le magasin berlinois de reprographie Copy Shop fait face à une concurrence grandissante, afin d’émerger il a fait appel à l’agence Scholtz & Friends. Limités par le très faible budget, les créatifs ont proposé une opération d’ambient marketing basée sur le principe de reproduction. L’idée, reproduire à l’identique divers éléments présents dans le quartier du magasin. Ces reproductions sont réalisées grâce à plusieurs feuilles photocopiées. Le message de la marque – Copy & More – apparait sur une flèche séparant l’objet réel de son avatar photocopié.
Une très belle réalisation qui se repproche d’une oeuvre de street art.
Street art pour Levi’s
Pour emphaser sa campagne Go Forth, Levi’s et son agence W+K Amsterdam ont fait appel au street artiste portugais Alexandre Farto – connu sous le pseudonyme Whils – afin d’immortaliser les pionniers berlinois.
L’artiste a donc produit ce qu’il sait le mieux faire : des portraits gigantesques entièrement réalisés au marteau piqueur.
Un résultat surprenant mettant parfaitement en avant les quatre grandes figures sélectionnées : Fadi Saad, Various & Gould, Joe Hatchiban et Sven Marquardt.
Smoking taxi
L’association allemande de lutte contre le tabac Gluecklicher Nichtraucher a fait appel à l’agence Service Plan pour réaliser une opération de sensibilisation aux risques liés au tabagisme.
L’idée de l’agence, réaliser une campagne piège en créant une fausse compagnie de taxi dont l’avantage concurrentiel est de laisser fumer ses clients à l’intérieur des véhicules. Des cartes de visites ont donc été distribuées dans de nombreux cafés, restaurants et clubs berlinois. C’est là que le piège se referme sur le client qui voit arriver non pas un taxi classique mais bel et bien un corbillard.
Une idée marquante qui permet de toucher les personnes qui ont appelé, mais également les passants qui constatent de l’apparence du taxi.
IKEA coulisse
Afin de mettre en avant le système de portes coulissantes de ses armoires Pax et la possibilité de les coupler avec les nombreux moyens de rangement Komplement, IKEA a fait appel à son agence allemande DDB Berlin.
Les créatifs de l’agence ont imaginé un affichage muni d’une porte coulissante afin d’attirer l’attention des passants. Au delà de la surprise, cette idée permet de retenir les passants plus longtemps devant les affichages, et très certainement de renforcer l’attribution à la marque. Derrière les portes se cachent de nombreux moyens de rangement associés à un message simple « pour chaque situation, Ikea a une solution ».
Cette opération a été mise en place par Gewista Urban Media sur 18 panneaux d’affichage à Vienne.
