Street Smart

Afin de coller à son image de véhicule urbain, qui s’adapte à toutes les situations de la ville, Smart Canada et son agence BBDO ont imaginé une opération participative à la frontière entre affichage classique et street art. Leur idée est de réenchanter la ville au travers de leur projet The Smart City Project. Les internautes ont la possibilité de proposer leurs idées, et la marque les réalise. Pour prouver cet engagement, une rue délabrée a été transformée en musée urbain. Une très belle initiative qui colle à la fois à l’image du véhicule et s’adosse à une tendance très actuelle qu’est le retour en force de la rue.

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Mercedes accélère

Afin de mettre en avant la nouvelle C-350 Coupe de Mercedes, l’agence BBDO Toronto a mis en place dans les rues de la ville canadienne un ambient marketing pour le moins surprenant. Étant dans l’impossibilité de mettre en avant la vitesse de cette voiture dans une dispositif fixe, les créatifs de l’agence, ont eu l’idée de tout simplement simuler la vitesse en floutant le décor. Un excellent effet optique mettant en avant un message simple : cette voiture va vite.

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Micro Billboard pour Smart

Durant toute sa « carrière » la Smart a été promu via de nombreux axes de communication, on passe ainsi du petit prix, à la stabilité, de la performance à la solidité. Mais il semble que le message privilégié par ses multiples agences de communication soit la petite taille du véhicule. On dit que tout ce qui est petit est mignon, son agence canadienne BBDO Toronto y ajoute la notion de facilité de parking et celle d’économie d’énergie. Les créatifs sont donc partis d’un constat simple : les gros véhicules sont mis en avant sur d’énormes billboards. Ils ont donc opéré sur ses affichages une homothétie les rendant ainsi – à l’image du véhicule – plus petits.
Une très belle idée, qui n’est pas sans rappeler le travail de l’artiste Slinkachu et par extension l’opération réalisée par Norwegian.com.

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Serviette poilue

Il est des produits qui ne peuvent s’autoriser certains types de messages, par exemple, un fabriquant de chewing-gum ne se permettra jamais de parler de mauvaise haleine (lui préférant la fraîcheur, ou le goût longue durée), ou encore une marque de déodorant utilisera toujours des moyens détournés pour ne pas évoquer les odeurs de transpiration (« efficacité longue durée » ou bien « sensation de fraîcheur »).
Ce constat peut également être appliqué aux marques de rasoirs qui évitent un maximum de parler de poils. BBDO Germany a pensé une très belle idée permettant d’évoquer les poils sans pour autant les affronter directement.
L’agence a disposé des serviettes dans plusieurs parcs et à proximité de centres de loisirs, ces serviettes représentent un corps féminin pour Gillette Venus et un corps masculin pour Gillette Fusion. Au delà de la simple représentation, les parties poilues des deux corps sont découpées laissant ainsi apparaître une herbe foisonnante. Une très belle façon d’éviter de parler frontalement des poils.

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Sang froid

Afin de promouvoir l’arrivée de la série Vampire Diaries sur la chaîne néo-zélandaise TV2, l’agence Colenso BBDO a imaginé un objet de communication inédit à ma connaissance : un distributeur public d’eau.
Cette série surfant sur la mode actuelle des vampires, les créatifs de l’agence ont eu l’idée de remplacer l’eau classique par un composé rouge simulant le sang. Un dispositif ultra ciblé mis en place dans des clubs de gym, salons de coiffure, bureaux et autres endroits publics.
Une cible restreinte donc, mais parfaitement adressée grâce à un concept vraiment surprenant.

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