Paperplane La marque de fast food américaine Chick-fil-A utilise depuis son lancement en 1995 des égéries pour le moins surprenantes : des vaches. Rien de très inhabituel pour une chaîne de restauration que d’utiliser son ingrédient phare en tant qu’égérie. Mais tout se complique quand on sait que Chick-fil-A ne sert que des hamburgers à base de poulet. Alors d’où provient cette étrangeté ? L’idée est tout simplement de se jouer de la convention – les hamburgers sont généralement à base de viande de boeuf – et de donner la parole à des vaches qui refusent d’être consommées. Ces vaches rivalisent donc de zèle pour inciter le consommateur à passer au poulet, elles se proposent d’offrir de l’eau pour soulager la chaleur d’un sandwich « spicy chicken » ou encore expliquent aux conducteurs que manger de la viande de boeuf fait dormir.
Une excellente rhétorique de communication parfaitement transposée en affichage alternatif.
Résultats pour le tag : alternatif
Fraîcheur extrême
Les attributs hivernaux et la neige en particulier sont des supports de communication engendrant beaucoup de créativité, comme en atteste mon dossier neige et marketing alternatif.
Des opérations poussant de multiples messages, mais – et c’est paradoxal – rarement la fraîcheur. C’est le cas de l’opération dont il est question ici, pensée par l’agence PKP BBDO pour le compte des chewing-gums Wrigley’s. L’idée toute simple, mais pour autant excellente, est basée sur l’utilisation de l’apparence d’un canon à neige en fonctionnement. Il a suffit à l’agence d’ajouter le visage d’un homme pour matérialiser l’effet de fraîcheur engendré par la consommation du produit.
Une idée qui d’apparence est vraiment très bien pensée, mais je me permet de douter de son efficacité visuelle : les canons à neige ne fonctionnent-ils pas seulement durant la nuit ?
Une tranche d’affichage
Désireuse de communiquer sur l’extrême finesse de ses tranches de jambon de Parme, la marque Citterio a fait appel à l’agence suisse Advico Y&R. Les créatifs imaginent alors une opération d’affichage alternatif utilisant des feuilles de plastique transparent afin de reproduire l’apparence d’une tranche de jambon très finement tranchée.
Un résultat surprenant qui reprend l’adage italien affirmant que si vous collez une tranche de jambon de Parme sur un journal, vous devez toujours pouvoir le lire.
Cette campagne a été primée aux Swiss Popster Awards comme meilleur campagne d’affichage alternatif de l’année 2010.
Check-up rapide
L’agence slovène Mayer McCann a imaginé une opération d’ambient marketing pour son client Petrol.
L’objectif de cette campagne est d’inciter les clients des stations essence Petrol à faire contrôler leur véhicule plus fréquemment. Bien entendu, le distributeur a développé un service de contrôle rapide nommé Pit Stop permettant une analyse rapide de l’automobile.
L’idée de cette campagne est assez simpliste, mais tant la réalisation que le point de contact permettent une campagne en parfait accord avec le message : « Quick check-ups garages ».
Marketing sur fessier
En Nouvelle Zélande, la tendance estivale semble être au mini short. La marque de vêtements branchés Superette et son agence DDB Auckland y ont vu une opportunité de communication complètement inédite : les jambes des jeunes branchés.
Des plaques ont ainsi été placées sur les bancs, sièges de centres commerciaux et autres arrêts de bus des quartiers en vogue de la ville. Une fois assis, seuls les personnes portant un mini short se transforment en ambassadeur de la marque, diffusant son message directement sur leurs jambes.
Un ambient marketing très anecdotique mais en parfait accord avec le message : « Mini shorts en solde chez Superette ».
