Je veux être une Mini

Afin de mettre en avant la Mini Countryman au Brésil, l’agence Young & Rubicam a imaginé une opération de guerilla marketing aussi belle que stratégique. L’idée est de mettre en avant la véhicule dans une rue en forte affinité avec leur cible mais dénuée de tout type d’affichage. Dès lors, le seul moyen de communiquer est d’utiliser des voitures elles-mêmes garées dans la rue. Deux automobiles recouvertes de cartons servent donc de faire valoir à la Mini.

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Débrousailleuse de précision

La marque de rasoirs, tondeuses et ciseaux professionnels allemande Tondeo a fait appel à Publicis Frankfort afin de mettre en avant en affichage alternatif l’efficacité de ses tondeuses de précision. Cet instrument permet de se débarrasser de certains poils poussant dans des endroits reculés de notre corps (j’entends le nez et les oreilles évidemment). L’agence a donc mis en place différents visages sur des clotures remplies de feuillages permettent de symboliser les poils récalcitrants.
Une bonne idée sur le papier, mais malheureusement il s’agit de la pompe plutôt grossière d’une opération réalisée par Saatchi&Saatchi pour Panasonic.

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Des tags civiques

En marge de son affichage dans le métro, le Service Civique s’expose en alternatif dans les rues parisiennes. L’idée de son agence TBWA\Paris, utiliser un moyen de communication parfaitement respectueux de l’environnement et de l’espace urbain : le clean tag. Cette technique s’apparentant à celle du pochoir consiste à laver de manière sélective un mur au Kärcher afin d’y faire apparaître une silhouette propre. Les différentes réalisations reprennent évidemment les missions du Service Civique : aide aux sans abris, restauration du patrimoine historique ou encore le nettoyage de déchets.
Une très belle idée capitalisant sur un moyen de communication en accord parfait avec le message.

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Bataillon de canards

Afin de promouvoir sa nouvelle exposition WaterDream, le Museum of Design Atlanta a fait appel à l’agence The Titan Agency pour réaliser une opération de guerilla marketing. Faire parler de cette exposition traitant du design des salles de bains avec un très faible budget n’est pas chose aisée, les créatifs ont donc du capitaliser sur un objet clairement associé à cet univers afin de permettre la compréhension et l’attribution. C’est donc le fameux Rubber Duck qui a été mis en scène. Pour ne pas passer inaperçu, deux solutions, soit jouer sur le gigantisme – comme l’a fait l’artiste hollandais Florentijn Hofman – soit jouer sur le nombre. Avec un budget aussi réduit, c’est le nombre qui a été sélectionné. Les habitants d’Atlanta ont ainsi eu la surprise de croiser plusieurs bataillons de canards en plastique dans leurs rues. L’attribution à l’exposition se fait par la forme de l’objet utilisé mais également grâce à un rédactionnel situé an dessous du canard.

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Touchez du bois

Tous les joueurs de hasard le savent, les vendredi 13 sont des jours spéciaux. Un mystère entour ce chiffre qui porterait chance selon certains. Afin d’inciter à jouer au loto et avoir une chance de décrocher un jackpot de 13 millions d’euros, l’agence BETC ajoute au mythe du vendredi 13 en l’associant à un adage « je touche du bois ». La résultante, un affichage composé de bois associé à une accroche « Touchez du bois, ça peut vous porter chance ». Cet affichage alternatif est disposé sur la Place de L’opéra de Paris, et chaque passant le touchant fera augmenter le compteur qui y est associé. Les triskaidékaphobes n’ont qu’à bien se tenir.

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