Posté par Pierre Ayroles le 19 août 2010 dans Outdoor
Afin de promouvoir son nouveau compte chèque THRIVE, la banque ING Direct a mis en place un mur de pièce dans le métro de Toronto et de Montréal.
L’affichage littéralement rempli de pièces, ne laisse transparaître qu’une accroche « Tired of being nickel and dimed » – qui se traduit par « Marre de se faire rouler » – et un site internet you185.ca dédié à la présentation du nouveau produit financier.
Ce type de mécanique a déjà été utilisé par la marque Chevrolet, mais reste imbattable pour attirer les badauds vers le message.
Posté par Pierre Ayroles le 13 août 2010 dans Ambient
Afin de promouvoir l’opération free coffee de McDonald’s, l’excellente agence canadienne Cossette a imaginé une opération. Plusieurs mannequins endormis furent disposés juste en dessous d’affichages présentant l’offre.
Le visuel se joue bien entendu de la présence d’une personne endormie : « On dirait que quelqu’un a besoin d’un café ».
Posté par Pierre Ayroles le 13 août 2010 dans Non classé
Toute compétition sportive engendre une multitude de classements, l’exemple du tour de France est certainement le plus flagrant (maillot jaune, vert, à poids, blanc…).
Ces classements sont également présents dans le foot où chaque compétition a son lot de meilleur buteur, de meilleur passeur ou encore de joueur le moins discipliné. A l’issue de la dernière Coupe du Monde, Adidas a décidé de faire de même en instaurant le concours de la paire de crampons qui aura marqué le plus.
Bien entendu si la marque se permet de créer ce classement c’est qu’elle y est en tête. Cette victoire se justifie – selon Adidas – par la légèreté de ses crampons F50 Adizero et donc la vitesse qu’ils permettent d’atteindre.
Afin de mettre en scène cette vélocité, JCDecaux a complètement distordu un abri bus. A défaut d’être ultra créative, cette installation a le mérite de ne pas passer inaperçu.
Posté par Pierre Ayroles le 8 août 2010 dans Outdoor
Le lancement de la luxueuse Mercedes SLS a déjà engendré deux campagnes alternatives en France et au Brésil.
Le nouveau véhicule de la firme allemande s’attaque désormais au marché canadien sur un support originellement traditionnel. Mais à voiture exceptionnelle, moyens exceptionnels : deux billboards appartenant à la régie publicitaire Astral ont été entièrement désossés afin de laisser leur place à la seule silhouette de la SLS.
Cette campagne d’affichage alternatif permet de mettre en avant le principal signe distinctif du véhicule : ses portes papillon.
Posté par Pierre Ayroles le 30 juil 2010 dans Ambient
Utiliser un ascenseur permet aux annonceurs de toucher une cible précisément identifiée. Qu’il s’agisse de professionnels, adressés directement sur leur lieu de travail, ou de consommateurs adressés dans les centres commerciaux.
De par son apparence, son utilité et son mécanisme un ascenseur offre aux créatifs du monde entier un support d’expression incroyable. On distingue trois différentes techniques inhérentes à ce support : l’utilisation du mécanisme des portes, l’utilisation du sol et l’utilisation du mouvement.
J’ai essayé d’être exhaustif, malgré cela, certains concepts m’ont forcément échappé, n’hésitez pas à me le faire remarquer en commentaire.
Posté par Pierre Ayroles le 26 juil 2010 dans Ambient
Communiquer en période de Noël semble être une cause perdue tant la saturation publicitaire est forte. Afin d’émerger, le jeu Brain Teasers disponible sur la nouvelle Nintendo DSi a choisi un point de contact qui permet d’éviter une confrontation frontale avec ses concurrents. L’idée est de toucher le public dans un lieu très peu exposé à la publicité : les toilettes de centres commerciaux.
En plus d’un point de contact assez intéressant, le gimmick visuel reposant sur l’apparence des toilettes renforce l’impact du message et met parfaitement en scène l’accroche « Anytime Anywhere »
Posté par Pierre Ayroles le 23 juil 2010 dans PR Stunt
De nombreux pays célèbrent le jour de l’amitié à des dates assez différentes. En Argentine, ce Dia del Amigo est traditionnellement fêté le 20 juillet.
Ce type de rendez-vous est forcément intéressant pour les marques qui en profitent pour mettre en place des opérations spécifiques. Coca-Cola Argentine ne déroge pas à la règle en réutilisant son concept du distributeur de boisson. Déjà usité aux Etats-Unis pour mettre en avant la joie dans le partage, le distributeur Coca est cette fois mis en scène autour de la notion d’amitié et d’entraide. L’agence Ogilvy Argentina a ainsi pensé un distributeur géant dont la fente destinée à glisser la monnaie culmine à plus de 2 mètres. Il faut donc s’entraider pour pouvoir obtenir le « précieux breuvage ». Après cet effort, les deux amis obtiendront deux bouteilles pour le prix d’une.
Action très ponctuelle, cette « Maquina de la Amistad » permet encore une fois à Coca de pousser sa philosophie de partage et de bonne humeur et de faire parler d’elle sur la toile.
Posté par Pierre Ayroles le 22 juil 2010 dans Outdoor
Pour promouvoir ses nouveaux sachets individuels de soupe lyophilisée – Cup-A-Soup – la marque Knorr a imaginé un billboard fumant. Il ne s’agit pas ici de marketing sensoriel, puisque la fumée est parfaitement inodore. L’idée est simplement de rappeler aux passants à quel point un bon bol de soupe encore fumante peut être agréable.
Cette réalisation n’est pas forcément inédite – Honda Civic l’avait par exemple déjà réalisé en Irlande – ce qui l’est plus c’est l’histoire associée à cet affichage et la gestion de crise de la marque.
Certains automobilistes, alertés par la fumée – et n’ayant pas compris le message – ont fait appel aux pompiers. Afin de se faire pardonner, la marque a dit avoir envoyé à la caserne dérangée quelques sachets individuels de soupe Knorr. Un bien maigre butin pour ce déplacement inutile, mais une réaction assez intéressante de la part de la marque.
