Audi vision de nuit

Les nouveaux modèles Audi sont équipés en option d’un assistant de vision nocturne, afin de communiquer sur cette innovation en Suisse, la marque allemande a fait appel à Advico Young & Rubicam. L’idée de l’agence, produire une expérience utilisateur dans la vie réelle. Ce sont donc plusieurs animaux recouverts d’une peinture fluorescente qui ont perlé le long des routes suisses. Cette peinture permet d’illustrer l’avantage de l’accessoire en le rendant accessible à tous les conducteurs. Le message apparaît en fin de circuit sur un affichage lui-même fluorescent. Une belle réalisation d’ambient marketing dans son apparence et son concept, mais deux points noirs que sont l’attribution à la marque – très discrète, voire invisible – et le point de contact vraiment intimiste. En conclusion une belle idée, bien réalisée qui a pour unique objectif de faire parler de lui via des retombés presse.

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L’installation artistique de Skip

Afin de communiquer sur le lancement du nouveau détergent liquide de Skip en Afrique du Sud, l’agence The Jupiter Drawing Room a réalisé une installation artistique disposée sur le front de mer de Cape Town. La réalisation – composée de 1500 mouettes, 300 libellules, 50 poissons et de 750 nénuphars – est entièrement faite de bouteilles de Skip recyclées. Disposée dans le principal centre commercial du pays, l’installation artistique plonge les visiteurs dans un univers immaculé qui semble s’échapper d’une machine à laver géante.

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Mercedes Actros

Les acheteurs de camions sont assez peu nombreux, et peuvent être regroupés sous deux catégories : les transporteurs travaillant à leur compte (possédant leur propre camion) et les directeurs des achats des entreprises de transport. Dans les deux cas, les conducteurs sont soit directement décisionnaires soit influenceurs de l’acte d’achat (ce sont souvent eux qui conseillent les directeurs des achats).
Afin d’adresser directement cette cible, Mercedes Trucks et son agence hollandaise nis5 ont imaginé une opération d’ambient marketing détournant l’apparence des toits ouvrants. Une fois installé dans sa cabine, le conducteur de camion a une vue imprenable sur le toit de toutes les voitures qui le doublent. Un point de contact à l’impact certes restraint mais qui permet de mettre en avant le tout nouveau modèle Actros en jouant sur l’égo des conducteurs.

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Billboard lumino-réactif

Afin de mettre en avant de manière inédite l’efficacité de sa gamme de crèmes solaires, Nivea Brésil a fait appel à l’agence Click Isobar. La recommandation de l’agence est d’utiliser un matériau réagissant aux rayons UV. Ils ont donc confié à l’artiste Simon Fernandes la conception d’un affichage entièrement composé de perles lumoni-réactives. Le million de perles dessine une fois exposé au soleil brésilien une femme bronzant lascivement sur la plage, l’artiste peut dès lors apporter sa touche personnelle grâce aux différentes crèmes solaires de la marque. Ces crèmes protégeant les perles des UV permettent à Simon Fermandes d’ajouter des nuances de couleur à son oeuvre.
Une judicieuse démonstration produit aussi efficace qu’artistique.

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