QR Clochard

Les périodes de fêtes sont un excellent moment pour la charité, mais le don spontané à un SDF fait face à un énorme frein : la transparence. L’excuse parfaite pour se déculpabiliser de ne pas donner : « il va s’acheter de l’alcool ou de la drogue avec ». Afin de couper court à ce comportement, l’association anglaise Simon On The Streets et son agence Propaganda ont imaginé une opération d’ambient marketing. L’idée : remplacer certains clochards par des QR Codes qui redirigent vers la page Just Giving permettant de faire un don à l’association.

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Statue empaquetée

Avec la volonté de mettre en avant son nouveau service d’envoi rapide et de toutes tailles, Grupo Correos – l’équivalent espagnol de La Poste en France – a fait appel à l’agence Zapping/M&CSaatchi Eventos. Les créatifs ont donc poussé la promesse à son paroxysme en empaquetant la statue d’Isabel II visible au centre de la Place de l’Opéra de Madrid. En somme une opération d’ambient marketing un brin capilotractée, mais un gros coup de par sa forme qui permet d’attirer l’attention des passants.

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Éponge géante

Afin de mettre en avant l’extrême qualité de ses éponges, Scotch-Brite, marque du groupe 3M, a fait appel à l’agence Havas Sports & Entertainment qui a imaginé une opération d’ambient marketing. L’idée est d’utiliser une nacelle de nettoyage de vitres et de la transformer en une énorme éponge. L’effet perçu par les passants : une éponge Scotch-Brite gigantesque nettoie les vitres d’un bâtiment situé à proximité du mythique stade Santiago Bernabeu de Madrid.

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Absolut s’affiche

Tous les ans, Absolut confie à un artiste la réalisation d’une oeuvre sur le thème de la pureté. Après Dan Tobin Smith et Riton en 2009 et Paul Graves en 2010, c’est l’artiste allemand Simon Shubert qui livre sa vision. Il prend le mot dans son sens premier en réalisant une affiche uniquement grâce à des pliages et des jeux d’ombre et de lumière. Cette affiche a été disposée dans un abribus avenue de l’Opéra. La structure, dont l’éclairage a entièrement été pensé par l’artiste, permet une vision optimale de l’oeuvre. Cette campagne a été réalisée par l’agence Being.

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Au revoir Suisse

Durant la saison humide, la compagnie aérienne Swiss International a logiquement décidé de promouvoir des destinations plus chaudes et surtout plus sèches. Pour ce faire, la compagnie a utilisé un support tactique : les vitres arrières des taxis de Genève, Zurich et Bâle. La création reprend l’apparence d’une personne entrain de partir, son bras semble dire au revoir à chaque mouvement de l’essuie glace. Le message : « Dites au revoir au temps pluvieux, Valence pour $199 ».
Une très belle idée de support et un message parfaitement adressé qui apparaît dès qu’il se met à pleuvoir.

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