Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le laboratoire pharmaceutique Vertex a très récemment mis sur le marché Incivek, un traitement pour l’hépatite C. Comme bien souvent lors du lancement d’un médicament de ce type, le laboratoire s’engage dans une campagne d’évangélisation de la population cible. Ce type de campagne s’apparente à de la sensibilisation mais la vocation commerciale me pousse à utiliser le terme « d’évangélisation » volontairement plus péjoratif.
Les new-yorkais on donc vu apparaitre dans divers lieu de leur ville une lettre C géante. L’idée est de faire comprendre aux habitants de la grande pomme que 4 millions d’américains souffrent d’hépatite C et que 75% d’entre eux ne le savent pas. En d’autres termes, un marché potentiel de 3 millions d’acheteurs supplémentaires suite à une campagne…

source : Flickr + PharmaMarketing