Marketing sur fessier

En Nouvelle Zélande, la tendance estivale semble être au mini short. La marque de vêtements branchés Superette et son agence DDB Auckland y ont vu une opportunité de communication complètement inédite : les jambes des jeunes branchés.
Des plaques ont ainsi été placées sur les bancs, sièges de centres commerciaux et autres arrêts de bus des quartiers en vogue de la ville. Une fois assis, seuls les personnes portant un mini short se transforment en ambassadeur de la marque, diffusant son message directement sur leurs jambes.
Un ambient marketing très anecdotique mais en parfait accord avec le message : « Mini shorts en solde chez Superette ».

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Prison de tabac

Voilà désormais 6 semaines, les habitants de Minneapolis ont découvert un billboard représentant un adolescent entrain de fumer une cigarette. Au delà de la simple image, l’agence Clarity Coverdale Fury – en charge de ce projet – a imaginé enfermer ce jeune adulte derrière des barreaux de tabac. Une idée marquante qui a retenu l’attention de nombreux habitants mais également des médias.
Après ce teasing mettant en avant un site dédié weallpaytheprice.com le reveal fait apparaître la marque QuitPlan.
Comme prévu, il s’agissait d’une campagne pour lutter contre le tabagisme. Ce reveal est donc assez déceptif, mais la métaphore filée de la prison est louable et la réalisation au rendez-vous.

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Smart tournante

Proximity BBDO Canada s’est vu confier par Smart la mission de promouvoir un aspect très spécifique de la nouvelle fourtwo. Il ne s’agit pas ici de prix ni de performance, mais bel et bien de l’angle de braquage du véhicule. Par extension, la marque communique sur la capacité de l’automobile à se faufiler dans la plus petite des places.
Un plus produit qui a fait germer une idée d’ambient marketing surprenante mais finalement plutôt en phase avec le message : des stickers sur un camion malaxeur.
On semble tout de même en droit de se poser la question de l’efficacité de cette campagne louable par sa créativité mais étrange en terme de support de communication.
Pour aller plus loin, voici un dossier entièrement consacré à la communication alternative de Smart et une autre exemple d’utilisation d’un camion malaxeur.

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Double sens

Saint Luke’s Health System – une franchise de cliniques privées américaines – a fait appel à l’agence BVK pour sa campagne de communication 2011. L’idée est de mettre en avant les principaux avantages concurrentiels de ces cliniques en les opposant à des termes pessimistes. Ce concept a engendré une présence en TV notamment durant le Super Bowl mais également une opération de teasing en affichage qui a tenu en haleine tout la région du Kansas.
Durant plusieurs semaines, des billboards mystérieux ne dévoilant qu’un simple mot ont suscité l’interrogation. Le reveal se joue de ces mots et associe leur pendant positif aux différents engagements et savoir-faire des cliniques.

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Ambient glaçant

La Fédération des clubs de motoneigistes du Québec a fait appel à l’agence Lg2 pour sa campagne de sensibilisation à la prudence en motoneige.
La communication est spécifiquement mise en place dans la région retirée de La Beauce où la motoneige est un sport et un loisir très apprécié. C’est donc dans une patinoire proche d’un sentier très pratiqué par ces engins que l’agence a choisit de communiquer. L’idée est de mettre en scène la résultante d’un accident fréquent et de l’associer à un message concret : « En motoneige, méfiez-vous des lacs ».
Une très belle idée, associée à un excellent point de contact et une réalisation à glacer le sang.

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