Billboard non identifié

La RAC, une assurance australienne est désireuse de mettre en avant son offre dédiée aux problèmes survenant sur des véhicules isolés en campagne. Le point de contact est donc une route séparant Perth de Bunbury à la fois perdue au milieu du désert australien et très fréquentée en période de vacances.
L’idée de cet affichage est de mettre en scène un véhicule ayant subit une avarice loin de chez lui. Les créatifs se sont donc logiquement tournés vers une réplique d’un OVNI accidenté. Le message permet de mettre en avant la promesse : « échoué loin de chez vous ? »

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Guerilla lumineuse

Les idées les plus simples sont bien souvent les meilleures. L’agence hollandaise RadeMakkers nous le prouve encore un fois en imaginant une opération de guerilla marketing pour le moins lumineuse. Leur client Move – fournisseur de matériel d’éclairage pour les vélos – est désireux de renforcer son référencement en magasins spécialisés. L’agence propose donc une opération simple : coller des stickers fluorescents sur les pictogramme des pistes cyclables à proximité des magasins cibles.

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Affichage choquant

Nizhny Novgorod, la quatrième plus grande ville russe, fait face à une augmentation croissante du nombre de tués sur ses routes. Pour faire changer les comportements dangereux, l’agglomération a décidé de choquer ses habitants grâce à un affichage déformaté associé à un message simple : « Cela pourrait être votre corps »
Une idée peu conventionnelle qui – selon moi – ne fera pas changer énormément les comportements, mais qui a des chances de toucher un public indirect grâce aux relais presse.

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Guerilla pour Ray-Ban

Certaines marques et certains concepts semblent nés pour exister dans la rue via du marketing alternatif. Si la majorité d’entre elles n’hésitent pas à décliner leur concept dans la rue, certaines semble oublier la pertinence – en terme d’image – de ce support.
Certes les campagnes de guerilla marketing assurent rarement une excellente visibilité, mais elle permettent pourtant d’amortir les coups de production – souvent dérisoires – par des retombées presse.
Cette brève introduction, plus proche d’un amas de banalités que d’une réelle prise de parti, m’amène à évoquer une initiative de quelques étudiants français. Leur idée part d’un constat simple : la moindre aspérité d’une marque ou d’une campagne peut facilement se transformer en support de communication alternative.
C’est le cas de la campagne Never Hide de Ray-Ban qui a pour ambition affirmée de décomplexer le port de lunettes.
L’idée d’illustration en marketing alternatif est assez proche du street art et en particulier du travail de Poster Boy qui détourne des espaces publicitaires grâce à des découpages et des collages.

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Abribus télésiège

La ville de Chicago est certes très froide et enneigée, mais elle ne dispose pas de montagnes permettant à ses habitants de pratiquer des sports d’hiver. Pour perfectionner leur godille, les chicagoans n’ont pas forcément beaucoup de route à faire, mais il doivent traverser la frontière canadienne. Car, en effet, les pistes les plus proches se trouvent au Canada.
Cette ville est donc un point de contact hautement stratégique pour l’Office du Tourisme canadien, qui y communique abondamment en période de grand froid. Très récemment, la Canada Tourism Commission s’est associé avec JCDecaux pour transformer des abribus en gigantesques télésièges. Une idée intéressante et une réalisation irréprochable.

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