Paperplane De nombreux pays célèbrent le jour de l’amitié à des dates assez différentes. En Argentine, ce Dia del Amigo est traditionnellement fêté le 20 juillet.
Ce type de rendez-vous est forcément intéressant pour les marques qui en profitent pour mettre en place des opérations spécifiques. Coca-Cola Argentine ne déroge pas à la règle en réutilisant son concept du distributeur de boisson. Déjà usité aux Etats-Unis pour mettre en avant la joie dans le partage, le distributeur Coca est cette fois mis en scène autour de la notion d’amitié et d’entraide. L’agence Ogilvy Argentina a ainsi pensé un distributeur géant dont la fente destinée à glisser la monnaie culmine à plus de 2 mètres. Il faut donc s’entraider pour pouvoir obtenir le « précieux breuvage ». Après cet effort, les deux amis obtiendront deux bouteilles pour le prix d’une.
Action très ponctuelle, cette « Maquina de la Amistad » permet encore une fois à Coca de pousser sa philosophie de partage et de bonne humeur et de faire parler d’elle sur la toile.
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Affichage Knorr fumant
Pour promouvoir ses nouveaux sachets individuels de soupe lyophilisée – Cup-A-Soup – la marque Knorr a imaginé un billboard fumant. Il ne s’agit pas ici de marketing sensoriel, puisque la fumée est parfaitement inodore. L’idée est simplement de rappeler aux passants à quel point un bon bol de soupe encore fumante peut être agréable.
Cette réalisation n’est pas forcément inédite – Honda Civic l’avait par exemple déjà réalisé en Irlande – ce qui l’est plus c’est l’histoire associée à cet affichage et la gestion de crise de la marque.
Certains automobilistes, alertés par la fumée – et n’ayant pas compris le message – ont fait appel aux pompiers. Afin de se faire pardonner, la marque a dit avoir envoyé à la caserne dérangée quelques sachets individuels de soupe Knorr. Un bien maigre butin pour ce déplacement inutile, mais une réaction assez intéressante de la part de la marque.
Arbre magique
Afin de pousser les australiens à investir leur argent au lieu de le laisser dormir sur des comptes qui rapportent peu, la Rabobank a détourné le vieil adage : l’argent ne pousse pas dans les arbres.
Pour ce faire, la banque a accroché de nombreux billets de 5 dollars australiens dans un arbre. Une excellente démonstration par la preuve qui permet d’attirer l’attention des passants mais surtout de leur faire vivre une expérience. Le seul point négatif de cette opération réside dans son manque d’attribution à la marque, l’installation relève plus du coup de pub que de l’ambient marketing.
Billboard climatique
La chaîne canadienne de supermarchés Loblaws est désireuse de mettre en avant la fraîcheur de ses fruits et légumes. Pour ce faire il basent leur communication sur une promesse simple : « le temps est à la fraîcheur ».
La notion de temps est reprise en affichage grâce à un billboard adaptant la création proposée en fonction du temps qu’il fait. Ce sont ainsi quatre publicités conçues à base d’aliments qui ont été mises en scène : une carambole symbolisant le soleil, un chou fleur pour les jours nuageux ou encore une pastèque avec ses pépins représentant les jours de pluie.
L’utilisation d’un flux RSS pour adapter une création aux conditions météorologiques permet dans ce cas de montrer la largeur de gamme proposée mais également de pousser aux consommateurs le renouvellement et donc la fraîcheur des produits.
Manège infernal
L’agence américaine TDA Advertising and Design a imaginé pour son client First Bank un affichage rotatif très utile. L’idée de ce panneau est d’aider les parents qui ont à voyager avec leurs enfants. Ainsi de nombreuses colonnes circulaires tournantes de l’aéroport de Denver furent transformées en ce qui peut s’apparenter à un manège infernal.
Le message est simple mais efficace : « Crevez vos gosses ici comme ça ils dormiront dans l’avion ».
Très belle preuve de proximité et d’empathie de la part d’une banque dont la base line est « Nous somme ici pour aider ».
