Paperplane La Shark Week est un événement annuel organisé par Discovery Channel, la première semaine du mois d’Août sera ainsi entièrement dévolue au prédateur qui a fait frémir toute une génération.
Afin d’assurer la promotion de cette programmation événementielle, la chaîne a décidé d’habiller entièrement son siège situé à Silver Spring dans le Maryland. Les cinq parties de cette installation sont alimentées grâce à un système d’entrée d’air.
Une opération qui ne touche pas directement les téléspectateurs potentiels mais qui a l’avantage de faire parler de ce programme.
Résultats de votre recherche : juillet 2010
Tim Burton perd la tête
L’Australian Center for the Moving Image explore le génie créatif de Tim Burton dans une exposition éponyme. Depuis Edward aux Mains d’Argent jusqu’à Alice aux Pays des Merveilles, en passant par Sleepy Hollow, toute la filmographie du réalisateur américain est passée en revue.
Afin d’assurer la promotion de cette exposition événement, l’agence DDB Melbourne a fait déambuler le Cavalier sans tête sur une calèche. Une idée intéressante qui reprend l’univers de l’exposition promue et qui apporte une valeur d’usage puisque la calèche relie gratuitement le centre de Melbourne au lieu de l’exposition.
Interdit d’afficher
The London Dungeon a très récemment inauguré sa nouvelle « attraction » mettant en scène Mary, ancienne reine d’Angleterre. Afin de coller à l’esprit du musée, la reine est bien entendu assez effrayante.
Pour assurer la promotion de ce nouveau show, des affichages dynamiques furent disposés dans le métro londonien. La reine se transformait en morte vivante le temps d’un instant. C’était avant l’intervention de l’autorité de régulation anglaise qui a décidé de bannir cette publicité, trop effrayante selon eux.
Rock & God
La Basilica Bloc Party est une organisation qui a pour vocation de lever des fonds afin de restaurer la Basilique de Sainte Mary. Depuis 1995, cette association rassemble annuellement 25000 personnes qui partagent musique et nourriture dans un esprit festivalier. Le mot d’ordre du rassemblement est « Your ticket to musical redemption ».
Cette année, afin de promouvoir l’événement, les volontaires ont réalisé une fresque – directement adressée à Dieu – sur le toit d’un immeuble. Entre partage spirituel, rédemption et musique rock, ce festival mêle parfaitement deux modes de vie antinomiques.
Affichage régressif
Quand il s’agit de promotion hebdomadaire, les affichages sont bien souvent dénués de toute créativité. Le prix apparaît en aussi gros que le logo de la marque, et un message racoleur de type « l’offre du siècle » brise la lecture du visuel qui – en général – est un vulgaire packshot.
Lorsque l’enseigne d’électroménager Bond + Bond consulte son agence néo-zélandaise DraftFCB, sa demande est assez banale. Le détaillant est désireux de mettre en avant son offre du moment en affichage.
Pour éviter de tomber dans le piège du simple affichage anti-créatif, l’agence a imaginé un billboard capable de changer d’apparence en un rien de temps, et ce grâce à l’utilisation de lettres colorées en plastiques. En plus de parfaitement répondre au brief de son client, l’agence joue très bien sur la tendance du régressif.
