Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La Chine possède désormais le plus grand parc automobile mondial avec pas moins de 500 millions de véhicules en circulation. Ces voitures rejettent 40% des émanations totales chinoises en CO2. Afin d’inciter les chinois à laisser leur automobile au garage, DDB Chine et la Fondation Chinoise de Protection de l’Environnement, ont imaginé un ambient marketing pour le moins créatif.
Une bâche représentant un arbre sans feuille fût disposée sur un passage piéton très emprunté, de chaque côté du passage, de grandes éponges gorgées de peinture vertes (respectueuse de l’environnement et facilement lavable) imprègnent les pieds des passants. Ainsi, alors que les piétons traversent, l’arbre se rempli de feuilles.
Une campagne assez peu impactante pour le grand public mais qui met en avant une très belle métaphore : chacun de vos pas aide à la création d’une planète plus verte.

source : CampaignBrief