Paperplane Il est toujours assez difficile d’attirer l’oeil du chaland sur sa création en particulier lorsqu’il s’agit d’une affiche. Parmi les nombreuses techniques, comme le déformatage, une nouvelle semble actuellement séduire les publicitaires : l’utilisation de la fumée.
J’avais déjà évoqué quelques exemples de son utilisation avec Knorr, Honda et McDonald.
Très récemment, cette technique a fait son apparition en Nouvelle-Zélande via une création imaginée par l’agence DDB, et mise en place par Adshel Create. Il s’agit de promouvoir le menu McCafe de la firme au clown. Rien de novateur pour les adeptes de la veille internet, mais un concept qui va très certainement attirer l’attention des passants.
On note tout de même la très forte ressemblance avec une action réalisée au Canada pour McCafé…
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Affichage Knorr fumant
Pour promouvoir ses nouveaux sachets individuels de soupe lyophilisée – Cup-A-Soup – la marque Knorr a imaginé un billboard fumant. Il ne s’agit pas ici de marketing sensoriel, puisque la fumée est parfaitement inodore. L’idée est simplement de rappeler aux passants à quel point un bon bol de soupe encore fumante peut être agréable.
Cette réalisation n’est pas forcément inédite – Honda Civic l’avait par exemple déjà réalisé en Irlande – ce qui l’est plus c’est l’histoire associée à cet affichage et la gestion de crise de la marque.
Certains automobilistes, alertés par la fumée – et n’ayant pas compris le message – ont fait appel aux pompiers. Afin de se faire pardonner, la marque a dit avoir envoyé à la caserne dérangée quelques sachets individuels de soupe Knorr. Un bien maigre butin pour ce déplacement inutile, mais une réaction assez intéressante de la part de la marque.
