Personne n’est passé à côté du partenariat entre Sony et la coupe du monde de football 2010. Cet événement est l’occasion pour la marque de lancer mondialement ses téléviseurs 3D Bravia.
De façon plus locale, la marque développe des communications d’appoint, c’est le cas au Canada où les torontois ont pu découvrir des affichages déformatés pour le moins surprenants. Ils représentent la star brésilienne Kaká entrain de frapper dans le ballon en direction d’un jeune téléspectateur et de sa famille. Bien entendu cette famille modèle est munie de lunettes 3D et l’affichage déformaté permet de créer une dimension à ce tir.
Cette technique rappelle de nombreuses créations, mais la volonté créative est louable d’autant qu’elle colle parfaitement au produit mis en avant pas Sony.
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Beamvertising 3D pour Sony
Les projections en 3D se multiplient depuis un certain temps, souvent impressionnantes, parfois magiques, elles ne correspondent pas tout le temps au message de l’annonceur. En tout cas pas parfaitement. L’exemple de la projection réalisée pour la sortie de Mario Galaxy 2 est assez évocateur. Elle mettait simplement en scène le plombier dans ce qui s’apparentait à une gigantesque bande annonce.
Ce nouveau cas, pensé pour Sony et réalisé par NuFormer, a la particularité de parfaitement mettre en avant le message de la marque. En effet, Sony utilise son partenariat avec le football – Coupe du Monde mais également Ligue des Champions – pour lancer ses nouveaux téléviseurs en 3D, l’utilisation de la technologie de projection en trois dimensions semble être le support idéal pour ce type de lancement.
Cette réalisation s’est déroulée à Madrid durant la finale de la Ligue des Champions 2010, si aucun club espagnol n’a réussi à se hisser en finale, les madrilènes ont pu se consoler avec cette projection pour le moins impressionnante.
Bon, l’association du football et du flipper reste très obscure à mes yeux, mais le résultat n’en demeure pas moins exceptionnel.
Sony Ericsson en 3D
J’ai dit tout le mal que je pensais de la campagne Hoppers de Sony Ericsson dans un précédent article.
Le seul point positif qui peut être retiré de cette campagne mêlant faux flash mobs et événements bas de gamme nous vient de Lituanie où la marque crée l’événement en réalisant une projection en 3D sur l’Hôtel de Ville de Vilnius.
C’est l’agence Publicum Media qui s’est occupée de la mise en scène de cette opération nommée « When Fairy Tales Come True ». Cette prouesse technique présentant l’invasion de Hoppers a été diffusée devant un parterre de 10 000 habitants.
source : Adrants + Baltic Review
Looser Invasion
Hopper Invasion semble être la nouvelle idée « créative » de Sony Ericsson. La lancement du nouveau téléphone caméra de la marque est orchestré de façon événementielle pays après pays. Le lien entre chaque PR stunt est donc l’utilisation de ce fameux ballon sauteur. Après un lancement en fanfare à Barcelone (plus d’infos ici et ici), voici l’opération de Berlin
Cette campagne est selon moi une application très clichée et grossière de la love marque de Saatchi&Saatchi, et qui de plus ressemble à s’y méprendre à cette opération réalisée par Mentos Gum au Canada. Mais que fait Joe ?
source : Adrants + The Inspiration Room
Street Tennis
Sony Ericsson, sponsor officiel du WTA tennis tour a organisé, en marge de la Rogers Cup de Toronto un match urbain opposant Ana Ivanovic et Caroline Wozniac.
Ce match n’a duré qu’une demi-heure mais a été d’une rare intensité pour les quelques supporters présents lors de cet événement.
La vidéo officielle illustre parfaitement la vitesse à laquelle s’est déroulée cette mise en place.