Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Joe la pompe, le fameux justicier masqué traqueur invétéré de publicités jumelles, a su au fil du temps incarner le père fouettard dans l’imaginaire collectif des créatifs d’agence de pub. Comme tout justicier, il est avant tout un défenseur, et dans son cas, il s’agit de défendre la créativité. Quel meilleur défenseur que celui qui aime la cause qu’il défend ?
Derrière le personnage décrié, parfois haï mais tout le temps respecté, se cache un réel amateur de créativité et d’idées.
Il l’a déjà prouvé en proposant au Publigeekaire deux dossiers, un sur les pixels et l’autre sur Gainsbourg.
C’est donc avec grand plaisir que je partage son point de vu sur l’utilisation créative des doubles affichages.
Les 10 idées retenues par Joe abordent divers items, comme la longueur, la distance ou encore la puissance.

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Les projections en 3D se multiplient depuis un certain temps, souvent impressionnantes, parfois magiques, elles ne correspondent pas tout le temps au message de l’annonceur. En tout cas pas parfaitement. L’exemple de la projection réalisée pour la sortie de Mario Galaxy 2 est assez évocateur. Elle mettait simplement en scène le plombier dans ce qui s’apparentait à une gigantesque bande annonce.
Ce nouveau cas, pensé pour Sony et réalisé par NuFormer, a la particularité de parfaitement mettre en avant le message de la marque. En effet, Sony utilise son partenariat avec le football – Coupe du Monde mais également Ligue des Champions – pour lancer ses nouveaux téléviseurs en 3D, l’utilisation de la technologie de projection en trois dimensions semble être le support idéal pour ce type de lancement.
Cette réalisation s’est déroulée à Madrid durant la finale de la Ligue des Champions 2010, si aucun club espagnol n’a réussi à se hisser en finale, les madrilènes ont pu se consoler avec cette projection pour le moins impressionnante.
Bon, l’association du football et du flipper reste très obscure à mes yeux, mais le résultat n’en demeure pas moins exceptionnel.

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Afin de sensibiliser au réchauffement planétaire, l’agence libanaise IMPACT BBDO a imaginé une opération d’ambient marketing pour son client Greenpeace. L’idée était d’inciter les clients à éteindre la climatisation et à ouvrir leur fenêtre de voiture à la place. Pour ce faire, un sticker déposé sur les vitres simule une inondation, ainsi baisser sa vitre – et éteindre la climatisation – permet d’interagir directement avec le message et donc directement avec la planète.
Le message attire la curiosité, mais sa présence en taxi diminue son effet direct, à moins que le passager demande expressément au chauffeur d’éteindre la climatisation, ce qui semble assez dérisoire…
Les vitres de taxi ont déjà été utilisées de la sorte, il s’agissait alors d’une promotion pour la bière ZhuJiang. Beaucoup moins écologique mais tout aussi impactant.

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L’excellente agence Wieden+Kennedy Amsterdam a signé pour la marque Nike un spot de 3 minutes mettant en scène différents footballeurs. L’idée de la campagne décline le Just Do It en un Write The Future. Ici, chaque action engendre un retentissement planétaire.
Ce spot est bien entendu décliné en print, les joueurs en pleine action victorieuse sont transformés en statue. Ces statues ont inspiré la déclinaison en alternatif. Quatre joueurs anglais – Wayne Rooney, Rio Ferdinand, Theo Walcott et James Milner – ont ainsi remplacé haut la main les présidents américains présents sur le Mont Rushmore. La réplique anglaise de ce fameux mont a pris place le 4 juin sur Cromwell Road.

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Le zoo de la ville de Calgary – Calgary Zoo – propose depuis peu à ses visiteurs une nouvelle attraction reprenant le concept de Jurassic Park. Bien entendu, il ne s’agit pas de vrais dinosaures, mais d’animatronic. Cette nouvelle activité, « sobrement » nommée Dinausaurs Alive a été promu grâce à une campagne de communication imaginée par l’agence canadienne Trigger. Cette campagne se compose de prints très bien réalisés, mais également de deux opérations alternatives.
La première simule une attaque de dinosaure, avec bris de verre, affiche déchirée et empreintes d’animal à la clef. La seconde est un ambient marketing peu impactant mais très bien pensé simulant un homme réfugié dans une poubelle.

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