Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir la sortie du dernier volet des histoires de Shrek en 3D, JCDecaux Innovate UK a pensé un habillage de cabines téléphoniques totalement en accord avec l’esprit de la saga. 50 cabines londoniennes ont ainsi été habillées aux couleurs des différents personnages, elles sont également surmontées du fameux logo vert.
Un simple habillage mais qui ne passe pas inaperçu.

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Une école qui dispense des cours de magie, c’est assez rare pour être promu. La Senac Technical School propose à ses étudiants de s’initier aux secrets de la magie, pour le faire savoir, l’agence DPZ Sao Paulo a imaginé une opération d’ambient marketing destinée à mettre le prospect dans la posture d’un magicien.
Des stickers intelligemment placés sur quelques portes automatiques simulent, à leur ouverture, le découpage en deux d’un femme.

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Craftsman, l’enseigne américaine de bricolage et d’outillage, inaugure une nouvelle accroche centrée sur son consommateur : Trust in your hand.
Destinée à faire changer un comportement, elle joue sur la peur du bricolage, l’enseigne se veut rassurante et confiante en le potentiel de ses clients. Afin d’illustrer cette promesse très consumer centric, la marque fait appel en leur créativité et les invite à mettre en scène cette confiance en l’outil – et par extension en eux – en envoyant une photographie d’eux et de leur outil favori directement sur twitter. C’est le compte @craftsmanclub qui s’occupe de la réception des photos.
Cette mise en scène de la confiance passe également par un billboard XXL quasi révolutionnaire montrant un main revendicatrice armée d’une clef plate.

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Demers, vendeur de bicyclettes et de skis de fond canadien, est désireux de mettre en avant l’extrême qualité de ses produits. La démonstration de cette qualité passe par une politique de prémiumisation : mes produits coûtent cher donc ils sont d’excellente qualité.
L’agence Cossette a ainsi imaginé une opération d’ambient marketing mobile construite autour d’une scrapmobile.
Cette voiture en très mauvais état – et c’est un euphémisme – transporte un vélo de la marque, et pousse un message simple mais accrocheur : « J’ai tout mis sur mon vélo ».
Afin d’assurer la visibilité du distributeur, l’automobile sillonnera les routes canadiennes au fil des compétitions cyclistes.

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L’agence BBDO Canada met en scène la petite taille de la smart et donc son adaptabilité à l’environnement urbain. L’agence avait déjà imaginé des voitures surmontées d’un énorme chausse pied, désormais il s’agit de parquer son véhicule à la façon d’un simple vélo.
Dans l’imaginaire collectif, garer son vélo ou son deux roues est intimement lié à l’antivol.
C’est ainsi que plusieurs Smart se sont retrouvées attachées à des poteaux dans la ville de Toronto.
Cette opération met en avant une technique intéressante : la smart a déjà surpassé toutes ses concurrentes en terme de mobilité urbaine, elle s’attaque donc désormais à son dernier rival, le vélo.
Pour retrouver quelques actions alternatives réalisées pour la marque c’est ici.

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