Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

JWT Dubai a réalisé une opération de beach marketing pour la FOCP (Friends Of Cancer Patient).
L’objectif est de prouver aux adeptes du bronzage intensif que la chaleur du soleil peut les conduire à la chaleur de l’enfer.
L’idée est simple : distribuer 300 serviettes de plage en forme de cercueil.
Les prospects furent d’abord choqués, puis en demande d’information et certains on même demandé de la crème solaire.

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Comme mon précédent article traitant de la Mini Cooper, cet article se veut exhaustif et non explicatif.
Il présente pêle-mêle toutes les actions de communication alternatives liées à la Smart Fortwo.
De même que pour la Mini, il est intéressent de constater des différents axes de communication. Ces axes diffèrent selon les pays, les modèles et les années, on passe ainsi de la petite taille au petit prix, puis à la performance, la stabilité ou même la solidité.
Encore une fois, si vous avez à l’esprit une campagne qui n’est pas présente ici, postez-la en commentaire.

Billboard :

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Voici un article récapitulatif de toutes les actions de marketing alternatif menées par les différentes agences de communication de Mini Cooper.
Cet article est exhaustif, et il n’explique en rien l’aspect stratégique de chacune des campagnes. Certaines sont créatives et efficaces, d’autres le sont beaucoup moins.
Il est intéressant de relever la multiplicité des cibles de la marque et les différents axes de communication utilisés pour les toucher (petite taille, fun, jouet, performance…).
Faites-vous votre vis, et si une campagne m’a échappé, empressez-vous de me le dire.

Billboard :

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Un point de contact très intéressant trouvé par Fiat pour communiquer sur son modèle Stilo équipé de capteurs d’aide au parking.
Il suffit de traiter l’information par la conséquence et ainsi de présenter l’atout de la voiture sur des piliers abîmés.
Je ne suis pas convaincu par la visibilité de cette campagne, mais en tout cas chaque contact est réellement qualifié.

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Après District 9 et True Blood, encore une série qui exporte son univers dans la vie réelle.
Lost avait déjà plongé les internautes dans l’univers de la série pour le lancement de la saison 3 avec son site find815, où il était possible de vivre l’arrivée du bateau de sauvetage avant même son apparition dans le scénario.
Ici, c’est Oceanic Airlines, la compagnie aérienne de l’avion qui se crash sur l’île, qui est mise en avant.
Il est ainsi possible de réserver un avion sur son site internet, et pour plus de crédibilité et donc d’immersion pour les fans, la compagnie communique en billboard.

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