Bataillon de canards

Afin de promouvoir sa nouvelle exposition WaterDream, le Museum of Design Atlanta a fait appel à l’agence The Titan Agency pour réaliser une opération de guerilla marketing. Faire parler de cette exposition traitant du design des salles de bains avec un très faible budget n’est pas chose aisée, les créatifs ont donc du capitaliser sur un objet clairement associé à cet univers afin de permettre la compréhension et l’attribution. C’est donc le fameux Rubber Duck qui a été mis en scène. Pour ne pas passer inaperçu, deux solutions, soit jouer sur le gigantisme – comme l’a fait l’artiste hollandais Florentijn Hofman – soit jouer sur le nombre. Avec un budget aussi réduit, c’est le nombre qui a été sélectionné. Les habitants d’Atlanta ont ainsi eu la surprise de croiser plusieurs bataillons de canards en plastique dans leurs rues. L’attribution à l’exposition se fait par la forme de l’objet utilisé mais également grâce à un rédactionnel situé an dessous du canard.

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Tel Guillaume

La Slovak Archery Club, désireuse de communiquer sur ses leçons de tir à l’arc, a fait appel à l’agence Jandl. Le principal problème n’est pas dans ce cas le manque de notoriété de l’école mais bel et bien son budget publicitaire très limité.
Les créatifs de l’agence ont donc imaginé un dispositif simple et peu couteux basé sur un inconscient collectif : lorsque l’on voit une pomme posée sur la tête de quelqu’un on pense à Guillaume Tell et donc par extension au tir à l’arc.
De nombreuses pommes stickées aux couleurs du club ont donc été disposées sur la tête de toutes les statues de Bratislava. Une très belle idée qui a engendré un nombre d’inscription record pour l’école, et qui prouve encore une fois que le manque de moyens stimule la créativité, principalement lorsqu’il s’agit de guerilla marketing.

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Guerilla The Cape

Le marché de la série TV est un secteur de plus en plus concurrentiel, ce qui pousse les chaînes à toujours plus de créativité pour promouvoir leurs nouvelles programmations. Les moyens classiques existent toujours, mais pour faire parler de la série et surtout émerger parmi une offre pléthorique, les agences doivent rivaliser de créativité et imaginer de nouveaux points de contact, la guerilla marketing en fait partie. Surtout dans un secteur où les premières diffusions sont cruciales.
Ici l’idée est de capitaliser sur l’élément constitutif de la série : la cape. Plus de 30 statues ont donc été encapées et associées à une plaque commémorative afin de promouvoir la sortie prochaine de la série The Cape. Le message est limpide : mettons en avant les héros en dessous des capes.
Cette initiative a été réalisée en accord avec la mairie de New-York. Pour éviter toute plainte, NBC s’engage à donner 120.000$ pour la rénovation et l’entretien des monuments de la ville.

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