Paperplane Nissan et son agence TBWA/Chiat/Day ont mis en place un billboard aussi spectaculaire que stratégique lors du New York International Auto Show. Disposé juste en face de l’entrée principale, cette affichage démesuré raille la concurrence en expliquant que durant le salon, il y aura plus de 1000 véhicule équipés d’un pot d’échappement, et que seule la Nissan Leaf est 100% électrique.
Pour renforcer l’effet de ce billboard, de la fumée s’échappe du pot créant de fait un sentiment de pollution. Une idée qui n’est pas sans rappeler celle réalisée en Irlande pour la Honda Civic, bien que le message diverge complètement.
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Affichage Knorr fumant
Pour promouvoir ses nouveaux sachets individuels de soupe lyophilisée – Cup-A-Soup – la marque Knorr a imaginé un billboard fumant. Il ne s’agit pas ici de marketing sensoriel, puisque la fumée est parfaitement inodore. L’idée est simplement de rappeler aux passants à quel point un bon bol de soupe encore fumante peut être agréable.
Cette réalisation n’est pas forcément inédite – Honda Civic l’avait par exemple déjà réalisé en Irlande – ce qui l’est plus c’est l’histoire associée à cet affichage et la gestion de crise de la marque.
Certains automobilistes, alertés par la fumée – et n’ayant pas compris le message – ont fait appel aux pompiers. Afin de se faire pardonner, la marque a dit avoir envoyé à la caserne dérangée quelques sachets individuels de soupe Knorr. Un bien maigre butin pour ce déplacement inutile, mais une réaction assez intéressante de la part de la marque.
