Paperplane Après un dossier dédié à l’utilisation des camions dans la communication alternative, voici une nouvelle mouture cette fois dédiée aux voitures. Support de communication dit « tactique », les voitures de part leur mobilité représentent un média de choix pour les annonceurs désireux de toucher des cibles facilement géolocalisables. Mais au delà des opérations conventionnelles de covering – habillage des véhicules à l’aide de stickers – on peut trouver des exemples créatifs. Les voitures sont ici cuisinées à toutes les sauces : en mouvement, à l’arrêt, sur le toit, reconstruites dans divers matériaux ; seul mot d’ordre, attirer l’attention. N’hésitez pas à cliquer pour retrouver mes dossiers marketing alternatif précédents.
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Best of billboard
Pour attirer l’attention des passants, les annonceurs et leurs agences rivalisent de créativité, et les affichages grands formats ne sont pas laissés pour compte. Ces billboards, statiques par essences, finissent par ne plus être regardés, et doivent donc sortir de leur cadre. Cette technique appelée de déformatage permet évidemment de renforcer l’impact de l’affichage.
Voici une sélection quasiment exhaustive de billboards dont le pied a été modifié pour coller au message.
Trompe l’oeil et marketing alternatif
Intrigant, fascinant, troublant, le trompe-l’oeil a l’art d’attirer l’attention et il n’en faut pas moins pour taper dans l’oeil des publicitaires. Cet art du détournement visuel est donc très utilisé pour promouvoir tout type de produit. Parmi les nombreux exemples qu’on l’on peut trouver, voici une sélection clairement non-exhaustive et volontairement qualitative. Le dossier est classifié selon trois catégories. Tout d’abord l’utilisation du sol, support assez logique puisqu’il permet de créer un effet de profondeur, il véhicule le message de la marque souvent de manière ostentatoire mais parfois – et heureusement – de manière discrète. Puis l’utilisation des murs et des plafonds, l’idée est bien souvent de donne vie au mur, de faire apparaître des éléments semblant tapis derrière le support. Puis finalement, les installations, elles permettent d’offrir une nouvelle perspective à l’idée publicitaire tout en surprenant les chalands.
N’hésitez pas à proposer d’autres exemples en commentaire, et retrouvez mes précédents dossiers marketing alternatif.
1. Utilisation du sol :
