Paperplane Durant la période de Noël, la chaîne fast food Habib’s a créé un nouveau plat mêlant la nourriture d’origine arabe et la fameuse crêpe de Noël. Pour promouvoir ce nouveau plat, le DA Antonio Correa a imaginé et mis en place un tout nouveau moyen de locomotion : la Moto-Renne. Toutes les motos de livraison du fast food ont été transformées en rennes de manière événementielle. Une idée simple, mais marquante qui n’est pas passée inaperçue dans les rues brésiliennes.
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3 tonnes de requin dans la rue
L’association Sea Shepherd lutte contre toutes les mises en danger de la flore marine. Son dernier combat en date se situe au Brésil, un des pays qui vend énormément de viande de requin. Mais comme dans tous les pays consommateurs de ce poissons, les principaux morceaux dégustés sont les ailerons. Une habitude de consommation qui a engendré une dérive : le « shark finning« , littéralement « pêche aux ailerons » en français. Cette technique consiste à capturer des requin, leur sectionner les ailerons et les rejeter à la mer en les laissant pour mort. Pour sensibiliser l’opinion brésilienne autour de cet énorme gâchis et de la cruauté de ceux qui pratiquent cette pêche, l’association a installé un énorme container dégorgeant de sang sur laquelle est écrit « Le container au 40 000 requins, 3,4 tonnes ».
Poubelle à chiens
Afin de lutter contre l’abandon des chiens, l’association brésilienne Cao sem Dono et son agence New Style ont imaginé une opération d’ambient marketing assez surprenante. Les créatifs sont partis du constat qu’abandonner un chien correspond à le considérer comme un déchet. Ils ont donc disposé à proximité de poubelle normales, une poubelle supplémentaire destinée, selon la signalétique associée, aux chiens.
Une laisse en dépasse et des couinement de chiens en proviennent, les passants interpellés ouvrent la poubelle et découvre le message de la campagne.
Cow Parade en ambient
La Cow Parade est une exposition artistique publique qui se tient dans diverses villes autour du monde. Elle consiste en l’exposition de sculptures de vaches en fibre de verre réparties dans les centres-villes dans des lieux publics. Livrées blanches, elles sont décorées par les artistes locaux dans des styles très différents. Pour refléter cette diversité, l’agence brésilienne Propague a imaginé un dispositif d’ambient marketing capitalisant sur les multiples apparences de la rue. des posters reprenant la forme des vaches furent donc disposés dans les différentes villes d’exposition des vaches.
Je veux être une Mini
Afin de mettre en avant la Mini Countryman au Brésil, l’agence Young & Rubicam a imaginé une opération de guerilla marketing aussi belle que stratégique. L’idée est de mettre en avant la véhicule dans une rue en forte affinité avec leur cible mais dénuée de tout type d’affichage. Dès lors, le seul moyen de communiquer est d’utiliser des voitures elles-mêmes garées dans la rue. Deux automobiles recouvertes de cartons servent donc de faire valoir à la Mini.
