Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Un avis de consommateur positif sera toujours – et de loin – la meilleure des publicités. La CTC – Canadian Tourism Commission – l’a parfaitement compris et a ainsi disposé trois vitrines interactives dans les villes de New York, Chicago et Los Angeles. Ces affichages sont plus que de simples écrans tactiles, il permettent aux passants de constater en direct des expériences de voyages de leurs compatriotes partis visiter le Canada. Le chaland peut ainsi interagir avec des tweet ou encore des photos de vacances postées en direct.
Cette vitrine interactive endosse un double rôle d’information et d’activation. Elle permet à la fois de présenter le Canada, ses paysages et son ambiance, et à la fois de montrer qu’il s’agit d’un pays en perpétuel mouvement dans lequel les touristes n’ont pas le temps de s’ennuyer.

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Inception, dernier film du réalisateur Christopher Nolan, conte l’histoire d’un voleur de rêves. Dom Cobb, incarné à l’écran par Leonardo DiCaprio a développé la capacité de s’infiltrer dans le subconscient de tout un chacun, il est ainsi capable de vivre leurs rêves.
La base line de ce thriller de science fiction est donc assez logiquement « The dream is real ».
Afin de scénariser cette accroche, deux billboards gigantesques présentent des trompe l’oeil assez surprenants. Les deux premiers sont présents à New York, le troisième est visible à Paris, Porte de la Chapelle.

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Craftsman, l’enseigne américaine de bricolage et d’outillage, inaugure une nouvelle accroche centrée sur son consommateur : Trust in your hand.
Destinée à faire changer un comportement, elle joue sur la peur du bricolage, l’enseigne se veut rassurante et confiante en le potentiel de ses clients. Afin d’illustrer cette promesse très consumer centric, la marque fait appel en leur créativité et les invite à mettre en scène cette confiance en l’outil – et par extension en eux – en envoyant une photographie d’eux et de leur outil favori directement sur twitter. C’est le compte @craftsmanclub qui s’occupe de la réception des photos.
Cette mise en scène de la confiance passe également par un billboard XXL quasi révolutionnaire montrant un main revendicatrice armée d’une clef plate.

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Joe la pompe, le fameux justicier masqué traqueur invétéré de publicités jumelles, a su au fil du temps incarner le père fouettard dans l’imaginaire collectif des créatifs d’agence de pub. Comme tout justicier, il est avant tout un défenseur, et dans son cas, il s’agit de défendre la créativité. Quel meilleur défenseur que celui qui aime la cause qu’il défend ?
Derrière le personnage décrié, parfois haï mais tout le temps respecté, se cache un réel amateur de créativité et d’idées.
Il l’a déjà prouvé en proposant au Publigeekaire deux dossiers, un sur les pixels et l’autre sur Gainsbourg.
C’est donc avec grand plaisir que je partage son point de vu sur l’utilisation créative des doubles affichages.
Les 10 idées retenues par Joe abordent divers items, comme la longueur, la distance ou encore la puissance.

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Les rayons de soleil sont une source d’inspiration intarissable pour les créatifs. Ils permettent de développer diverses mécaniques créatives plus ou moins intelligemment adaptées à l’annonceur ou au message.
Après une fouille intensive, et quelques campagne débusquées, je me suis essayé à un classement. Il semble assez basique mais permet de découvrir les trois principales utilisations du soleil.

1 – L’utilisation mécanique du soleil pour afficher le message de la marque :

Cette technique permet de mettre en avant différents aspects : sensibiliser aux dangers du soleil, jouer sur sa couleur, illustrer une production naturelle ou encore vendre une décapotable.

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