Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La nouvelle Mini Countryman n’est pas une voiture pour les adultes régressifs. Dans ce billboard déformaté aperçu à Milan elle se joue de sa cible type en détournant une fausse affiche créée par ses soins. Une marque de vêtements pour surfeur est même créée pour l’occasion, un des protagoniste de la fausse publicité quitte sa bande de potes surfers pour rejoindre la voiture. Une métaphore parfaite de la transition entre deux âges.

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Pour promouvoir ses nouveaux sachets individuels de soupe lyophilisée – Cup-A-Soup – la marque Knorr a imaginé un billboard fumant. Il ne s’agit pas ici de marketing sensoriel, puisque la fumée est parfaitement inodore. L’idée est simplement de rappeler aux passants à quel point un bon bol de soupe encore fumante peut être agréable.
Cette réalisation n’est pas forcément inédite – Honda Civic l’avait par exemple déjà réalisé en Irlande – ce qui l’est plus c’est l’histoire associée à cet affichage et la gestion de crise de la marque.
Certains automobilistes, alertés par la fumée – et n’ayant pas compris le message – ont fait appel aux pompiers. Afin de se faire pardonner, la marque a dit avoir envoyé à la caserne dérangée quelques sachets individuels de soupe Knorr. Un bien maigre butin pour ce déplacement inutile, mais une réaction assez intéressante de la part de la marque.

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La chaîne canadienne de supermarchés Loblaws est désireuse de mettre en avant la fraîcheur de ses fruits et légumes. Pour ce faire il basent leur communication sur une promesse simple : « le temps est à la fraîcheur ».
La notion de temps est reprise en affichage grâce à un billboard adaptant la création proposée en fonction du temps qu’il fait. Ce sont ainsi quatre publicités conçues à base d’aliments qui ont été mises en scène : une carambole symbolisant le soleil, un chou fleur pour les jours nuageux ou encore une pastèque avec ses pépins représentant les jours de pluie.
L’utilisation d’un flux RSS pour adapter une création aux conditions météorologiques permet dans ce cas de montrer la largeur de gamme proposée mais également de pousser aux consommateurs le renouvellement et donc la fraîcheur des produits.

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L’agence américaine TDA Advertising and Design a imaginé pour son client First Bank un affichage rotatif très utile. L’idée de ce panneau est d’aider les parents qui ont à voyager avec leurs enfants. Ainsi de nombreuses colonnes circulaires tournantes de l’aéroport de Denver furent transformées en ce qui peut s’apparenter à un manège infernal.
Le message est simple mais efficace : « Crevez vos gosses ici comme ça ils dormiront dans l’avion ».
Très belle preuve de proximité et d’empathie de la part d’une banque dont la base line est « Nous somme ici pour aider ».

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Quand il s’agit de promotion hebdomadaire, les affichages sont bien souvent dénués de toute créativité. Le prix apparaît en aussi gros que le logo de la marque, et un message racoleur de type « l’offre du siècle » brise la lecture du visuel qui – en général – est un vulgaire packshot.
Lorsque l’enseigne d’électroménager Bond + Bond consulte son agence néo-zélandaise DraftFCB, sa demande est assez banale. Le détaillant est désireux de mettre en avant son offre du moment en affichage.
Pour éviter de tomber dans le piège du simple affichage anti-créatif, l’agence a imaginé un billboard capable de changer d’apparence en un rien de temps, et ce grâce à l’utilisation de lettres colorées en plastiques. En plus de parfaitement répondre au brief de son client, l’agence joue très bien sur la tendance du régressif.

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