Paperplane La Slovak Archery Club, désireuse de communiquer sur ses leçons de tir à l’arc, a fait appel à l’agence Jandl. Le principal problème n’est pas dans ce cas le manque de notoriété de l’école mais bel et bien son budget publicitaire très limité.
Les créatifs de l’agence ont donc imaginé un dispositif simple et peu couteux basé sur un inconscient collectif : lorsque l’on voit une pomme posée sur la tête de quelqu’un on pense à Guillaume Tell et donc par extension au tir à l’arc.
De nombreuses pommes stickées aux couleurs du club ont donc été disposées sur la tête de toutes les statues de Bratislava. Une très belle idée qui a engendré un nombre d’inscription record pour l’école, et qui prouve encore une fois que le manque de moyens stimule la créativité, principalement lorsqu’il s’agit de guerilla marketing.
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Apple change de ton
La publicité du nouvel iPhone 3G S bouleverse complètement le territoire publicitaire d’Apple !
Finit l’univers épuré et la démonstration produit.
Ce nouvel opus publicitaire de la marque à la pomme utilise des codes beaucoup plus classiques. Finit de capitaliser sur la marque, place à l’ancrage du produit dans l’ère technologique.
Je suis vraiment déçu de ce repositionnement, et me pose quelques questions : pourquoi ancrer tout le spot sur un plus produit (la caméra) déjà sur-exploité par la concurrence depuis 4 ans ? Pourquoi utiliser l’ambiance « Mission Impossible » et un acteur qui pourrait être le petit frère de Daniel Craig ?
Je suis déjà nostalgique de l’époque où la firme californienne capitalisait sur son image de marque et se fermait volontairement à un public qui n’est pas le sien.
Rona opportuniste !
Rona, quincaillier canadien profite d’un billboard d’Apple pour mettre en avant son action de recyclage des pots de peinture usagés.
Brillante idée !
