Paperplane En plein été au Brésil, alors que les températures dépassent allègrement les 40°C, les achats de ventilateurs battent leur plein avec une augmentation de 70% des ventes. Dès lors, la question que se posent tous les constructeurs est, comment faire émerger mon produit parmi la miriade de concurrents ? La marque Arno et son agence Publicis Sao Paulo ont décidé de capitaliser sur l’avantage concurrentiel du produit : sa puissance. Pour ce faire, un véhicule retourné a été disposé devant un magasin, emphasant de fait l’extrême puissance du ventilateur de la marque du groupe SEB grâce à un ambient marketing pour le moins remarquable.
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Pictionary en vrai
L’agence Ogilvy Mexico a imaginé un très beau dispositif d’ambient marketing pour renforcer la visibilité du jeu de société Pictionary. L’idée est de mettre en scène des objets semblant être dessinés au crayon directement dans un lieu réel. Les mexicains ont ainsi découvert le dessin au trait d’un chien entrain d’uriner, d’un véhicule ou encore d’un arbre.
Une campagne sans réel message, mais très belle visuellement et forcément surprenante pour le chaland.
Baleine géante
Afin de sensibiliser les touristes à ce qu’engendre les déchets laissés sur la plage, l’agence péruvienne Cafeína a imaginé une installation géante. L’idée de l’agence, utiliser des déchets pour illustrer ce qu’ils engendrent sur la faune maritime. Les touristes et habitants de Lima au Pérou ont ainsi découvert une baleine géante, entièrement réalisée en détritus, échouée sur la Playa Redondo.
Un visuel choquant qui permet une compréhension instantanée du message de la campagne : « Salir, tuer ».
Laguna anguleuse
Afin de communiquer sur la technologie Renault des quatre roues directrices, l’agence Publicis Paris a imaginé un dispositif alternatif s’appropriant une technique fréquemment utilisée par les street artistes. La technique en question est tout simplement celle du collage urbain, et elle permet à la marque de mettre en scène directement dans la rue l’avantage de son innovation technologique.
Ces quatre roues directrices permettent une meilleure stabilité du véhicule, de meilleures sensations de conduite, mais surtout elles réduisent l’angle de braquage de la nouvelle Renault Laguma. C’est ce point qui est illustré au moyen de collages disposés sur des angles de rues. Le message permet de faire le lien avec la campagne : « Nouvelle Renault Laguna, quatre roues directrices pour un angle de braquage plus court ».
Fausse ombre
L’association brésilienne Fundação Amazonas Sustentável lutte pour réduire la déforestation amazonienne. Cette lutte passe – comme bien souvent – par une sensibilisation du grand public à la problématique. En général, ce type d’opération est basée sur la culpabilisation des récepteurs avec des accroches aussi racoleuses qu’anxiogènes. Ici, l’idée est beaucoup plus pragmatique et adresse une réel besoin ressentit par les habitants des principales villes brésiliennes : l’ombre. Ainsi, tous les troncs d’arbres présents dans la ville de Sao Paulo ont été associés à la projection imaginaire de leur ombre, l’accroche rattrape le message et met en avant le combat de cette association : « Nous aimons tous l’ombre, mais ne pensons que rarement aux arbres ».
