Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de mettre en avant la multitude de chaînes de TV accessibles à bord de ses avions, Emirates et son agence Leo Burnett Brésil ont imaginé une campagne cinéma certainement très efficace. L’idée est de transformer la salle obscure en un avion de la compagnie grâce à des projecteurs recréant l’ambiance zen et aseptisée d’un vol à bord d’Emirates Airways.
Une opération de marketing expérientiel qui n’est pas une première puisqu’en avril dernier, la compagnie SilkAir avait déjà proposé une expérience similaire aux singapouriens, opération visible ici.
Une salle de cinéma semble être l’endroit rêvé pour mettre en avant les services d’une compagnie aérienne : le spectateurs est dans une posture d’écoute parfaite et donc très réceptif au discours de la marque et à l’expérience qu’elle lui propose de vivre.
Pour découvrir d’autres exemples de communication en cinéma c’est ici, ici et ici.

source : Denver Egotist + Adivertido + Flickr

Plus qu’une idée créative, cette campagne repose sur un point de contact particulièrement intelligent et efficace. Pour mettre en avant les valeurs de professionnalisme et de solidité du nouvel ordinateur portable Lenovo Thinkpad, Ogilvy Frankfort a imaginé une opération d’ambient marketing spécifiquement dédiée aux professionnels.
Pour ce faire, les strapontins des navettes menant au roadshow « Lenovo Live 2008 » on été transformés en ordinateur portable. Proposer à son public de s’asseoir sur ses laptop paraît être le meilleur moyen de prouver leur solidité.

source : DirectDaily

Helvetas, une organisation d’aide au développement, milite depuis plusieurs années afin de fournir des toilettes à ceux qui n’en ont pas. L’ONG est une habituée des actions de street marketing, en effet, elle s’était illustrée l’année dernière avec une opération aussi drôle qu’impactante.
Leur nouvelle idée est elle aussi imprégnée d’humour, puisque Helvetas ose dévêtir trois statues suisses respectivement Freddy Mercury à Montreux, le diplomate Charles Pictet à Genève et de la figure mythologique grecque Ganymède à Zurich.
Chacune des statues mises à nu arborait dignement une pancarte précisant « 2,6 milliards de personnes doivent faire leurs besoins dehors. Des conditions intolérables causant 1,8 million de morts chaque année ».

source : Communiting + Helvetas + 24Heures.ch

Pour promouvoir la saga littéraire Twilight durant le lancement du nouvel opus en salles obscures, l’agence australienne US Sydney a imaginé une campagne se jouant des affiches traditionnelles. Dans la pure « tradition » ambush marketing, tous les supports publicitaires présentant un humain ont été mordus à l’aide de stickers, permettant ainsi une promotion des livres de Stephanie Meyer à moindre coût et pouvant être relayés par une communauté de « mordus » prêts à tout pour s’approprier les canines de Robert Pattinson.
Bien entendu les stickers représentant la morsure sont brandés et permettent de rappeler à ceux qui l’auraient oublié que le film est tiré d’un tétralogie littéraire grâce à l’accroche « Get Bitten ».

source : BestAds

La banque Axa n’en est pas à son coup d’essai en terme d’affichage alternatif (la preuve ici, ici et ici).
C’est encore une fois un partenariat entre son agence de communication Duval Guillaume et JCDecaux Innovate Belgique qui amène Axa à promouvoir son service bancaire en ligne de manière innovante. Service qui permet au client de gagner de l’argent à chaque dépôt ou retrait d’argent via son compte en ligne Click Bonus. Un tel produit banquier nécessite une promotion décalée, et c’est ainsi que des affichages sucette montés à l’envers ont fait leur apparition à divers endroits de Bruxelles, Anvers (ça ne s’invente pas) et Liège.
Encore une très belle campagne soutenue par un fort concept créatif imaginé par l’agence Duval Guillaume.

source : JCDecaux