Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de mettre en avant l’augmentation du nombre de bus de nuits mis en place par la compagnie nationale de transport belge De Lijn, l’agence Duval Guillaume a imaginé un ambient marketing très efficace.
L’idée repose sur l’utilisation sauvage de l’affichage sauvage avec pour seul mot d’ordre : « quoi que vous ayez prévu ce soir, prévoyez aussi votre moyen de transport ».

source : Obeca + Adrants

Pour la promotion du jeu Colin McRae Dirt 2, l’agence Republik Auckland a imaginé un billboard pour le moins évocateur.
L’idée créative colle parfaitement au jeu développé par les studios Atari, en effet la création repose à la fois sur un élément inhérent à tous les jeux de rally (le vue à le première personne au travers du pare-brise) et à la fois sur un élément distinctif du nouveau Colin McRae (la saleté visible au travers des traces laissées par les essuie-glace).

source : BestAds

Pour la promotion de la saison 2 de TrueBlood sur HBO, l’agence Digital Kitchen a imaginé des partenariats pour le moins osés. Ces partenariats reposent sur une idée simple : comment communiquerions-nous auprès de vampires s’ils existaient ?
La réponse est claire et efficace grâce à 6 partenaires : Gilette, Harley Davidson, Monster, Mini, Geico et Ecko. Ces marques ont ainsi communiqué en billboard en vantant des produits ou des services directement destinés aux vampires !
Sur chacun des billboard est visible une url référant automatiquement au site de la série.
Excellente association qui permet aux marques choisies d’être associées aux valeurs de la série et qui offre une excellente visibilité à moindre coût à la saison 2 de TrueBlood.

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Pour la promotion de la nouvelle Prius à NY, Toyota a mis en scène sa voiture sur l’écran digital appartenant à Reuters sur Times Square.
L’idée est de faire participer tous les possesseurs d’iPhone en les invitant à télécharger l’application Prius. Une l’application lancée il est possible d’interagir avec les billboard en envoyant des dessins réalisés sur l’instant.
Une installation plutôt surprenante qui prouve encore une fois que l’interactif est l’avenir de l’outdoor.

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Depuis un peu plus d’un an il est impossible de passer à côté du green washing. Ce terme prend tout son sens quand une marque de lessive prétend respecter l’environnement. Plusieurs marque s’y sont essayé, j’ai déjà retenu trois exemples particulièrement frappants : Sun qui avait gratifié Paris d’un mur végétal, Tide qui avait transformé les laveries grâce à des stickers termoréactifs, et Lénor qui avait fait de son packaging un pot à fleur.
Voici un nouvel exemple cette fois ci pour Skip à Madrid. L’idée est de prouver la mauvaise qualité de l’air de la capitale espagnole grâce à un billboard évolutif. Les quinze premiers jours, une toile est tendu et est laissée aux proies à la pollution ambiante. Puis une nouvelle toile est tendu pour montrer la flagrante différence.
Cette opération met à la fois en avant la couleur blanche et y associe le produit, mais elle met aussi en avant la volonté sensibilisatrice de la marque.
Il est possible de suivre l’évolution de l’affichage sur le site skipsabanasblancas mais aussi sur twitter

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