Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Elf, une petit ONG basée à New Delhi, est désireuse de sensibiliser les indiens aux dangers écologiques liés au plastique. Le plastique est un matériau quasiment immortel dont il est très dur de se débarrasser. La démonstration des vertus du plastique passe par un corollaire assez étrange bien que très à propos. L’idée est de construire une statue de Osama Bin Ladem – un personnage dont on n’arrive pas à se débarrasser – entièrement en plastique.
Une diabolisation métaphorique du matériau qui semble impactante pour les quelques spectateurs de cette oeuvre. Mais comme toutes les opérations de ce type, on déplore son manque de visibilité, aussi marquante soit-elle.

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Touring Mobilis – L’équivalent belge de notre Bison Futé – a fait appel à l’agence Duval Guillaume afin de promouvoir l’arrivée des actualités du trafic routier directement sur GPS. Le point de contact logique pour cette campagne traitant d’actualités trafic et de système de guidage routier semble logiquement la radio. L’agence s’est donc exécutée et a diffusé sur les ondes, durant les heures de rush, un spot présentant le nouveau service proposé par Touring Mobilis. Au lieu de s’en tenir à un message simple et pragmatique, l’agence choisit de promettre aux auditeurs que grâce à ce système leur GPS saura tout. Bien entendu, ils pourront éviter les bouchons, accidents et autres ralentissements, mais ils seront également informés de tous les impondérables. Ce que Duval Guillaume entend par impondérable, s’apparente en fait à du burlesque voire de l’absurde.
Ainsi le spot annonce deux Vikings jouant au badminton sur le bord de la route, deux travailleurs entrain de jouer à Twister ou encore une barquette de frites ayant cassé son moteur. Il s’avère que ces situations sont réellement mises en place.
Une opération qui relève du coup de pub, mais qui permet à l’opération de se détacher du simple spot radio.

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Afin de sensibiliser à l’économie d’énergie en interne, RWE – l’équivalent d’EDF en Allemagne – a préféré remplacer le séminaire classique ou encore un mail en interne par une installation s’apparentant à de l’ambient marketing.
C’est l’agence Jung von Matt/Elbe qui a imaginé cette opération qui repose sur un concept simple : rendre le gaspillage d’énergie physiquement visible. Les prises électriques du siège social de l’entreprise furent ainsi transformées en fontaines afin de rappeler – métaphoriquement – qu’il n’y a pas de petite économie d’énergie. Chacune des prises était également associée à une affichette présentant un lien vers le site internet de RWE dédié à l’économie d’électricité.

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L’agence de communication allemande Madaus, Licht + Vernier Werbeagentur a imaginé un affichage déformaté afin de renforcer l’attrait touristique de la Norvège, ou tout du moins de rappeler aux allemands que ce pays n’est pas loin de chez eux et qu’il propose de nombreuses activités.
C’est sur cette notion de proximité que repose la création, en effet, des paires de skis ont été fixées à l’arrière de plusieurs bus de la ville de Hambourg, assorties d’un message très basique : « Nous allons en Norvège ».
L’idée est assez intéressante puisqu’elle reprend les codes du voyage à la montagne. Je trouve ceci dit très réducteur d’associer la Norvège à la simple notion de ski alors que toute la communication de ce pays repose sur la nature en général.

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Afin de célébrer le lancement de la nouvelle identité de Seattle’s Best Coffee l’agence Creature a orchestré une attaque publicitaire contre le siège social du principal concurrent de l’enseigne : Starbucks.
Le premier café Starbucks a vu le jour en 1971 à Seattle, cette origine a poussé la franchise à installer son quartier général mondial dans cette même ville. Depuis 1987, la fameuse sirène – emblème de la compagnie – trône donc au sommet du Starbucks Center. Cette pérennité s’est vue troublée durant la nuit du 11 mai : des équipes ont pénétré dans le bâtiment afin de remplacer la sirène par le nouveau logo de Seattle’s Best Coffee.

– MàJ –

Comme le précise Clément en commentaire, Seattle’s Best Coffee appartient en réalité à Starbucks. Cette opération de guérilla a donc bel et bien été organisée pour mettre en avant la nouvelle identité visuelle de l’enseigne, mais il ne s’agit en aucun cas d’une réelle action.
Un peu décevant mais finalement très révélateur de l’esprit Starbucks : une marque qui n’hésite pas à utiliser sa notoriété pour pousser un partenaire.

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