Paperplane Afin de promouvoir la version mobile du quotidien Metro au Canada, l’agence Rethink a imaginé une installation d’ambient marketing disposée à proximité des lieux de distribution des journaux. Leur idée : mettre en place un mini distributeur comportant un QR Code, une fois flashé, ce dernier permet de télécharger l’application mobile du journal. Ce concept capitalise sur la miniaturisation et n’est pas sans rappeler les minis billboards Lego ou encore les petits affichages Smart.
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Maquettes dans la rue
La marque Tamiya – très connue par les modélistes – distribue dans de nombreux pays ses maquettes. Afin de renforcer la notoriété de cette marque au Viet-Nam et de développer la pratique du modélisme en général, l’agence Ogilvy & Mather a imaginé une campagne basée sur l’apparence qu’ont les pièces de plastique avant leur assemblage. De cette inspiration créative est née une campagne print qui invite les récepteurs à « Rassembler les Pièces » – Put it Together – afin de dénouer les rouages de diverses affaires médiatiques.
L’agence a également pensé une déclinaison en ambient marketing de cette idée. L’inspiration créative reste la même, mais cette fois-ci les habitants de la capitale vietnamienne Ho Chi Minh sont invités à retrouver les différentes pièces de plastique. Chaque morceau est associé à un QR Code renvoyant vers un mini-site sur lequel toutes les pièces collectées s’affichent.
Street art policier
Afin de susciter des vocations chez les jeunes, la police néo-zélandaise a fait appel au street artiste Otis Frizzell. L’idée – émanant de l’agence M&C Saatch Auckland – est de recréer de réelles interventions policières grâce à des stencils. Chaque oeuvre est associées à un QR Code référant à une interview du policier dont il est question dans l’intervention mise en scène (retrouvez les vidéos sur le site newcops).
Un très beau dispositif intégré faisant parfaitement le lien entre street et digital et adressant un coeur de cible grâce à un support affinitaire.
Ours emprisonné
L’association sud-coréenne Green Korea milite pour la défense de l’environnement et tout particulièrement pour l’arrêt de la capture des ours sauvages.
Cette lutte passe – comme bien souvent – par de la sensibilisation et c’est là qu’intervient l’agence Supernormalvoice consultée pour l’occasion. L’idée est de prouver que si l’Homme continue à rester passif face à toutes ces captures, les ours finiront tous en cage. Ce concept est mis en scène grâce à une technique de colle qui retient les impuretés.
Une ours, présenté sobrement et libre, est petit à petit emprisonné et ce à cause des impuretés laissées par les passants. Une technique assez basique, mais qui permet de parfaitement illustrer le message et d’interpeller le chaland.
L’affiche est associée à un QR Code renvoyant vers le site dédié à la campagne : We Love Bears.
Golden Hook habille Paris
Pour sa première campagne de communication grand public, la marque Golden Hook a vu les choses en grand. Mais avant de décrire la mécanique de l’opération, il me parait primordial de présenter cette très belle marque qui s’est développée autour d’un concept fort et inédit : vendre des bonnets personnalisables entièrement tricotés par des mamies à la retraite.
Afin de promouvoir sa gamme d’écharpes, la marque propose aux parisiens une chasse au trésor ; chaque jour, une statue se voit parée d’une écharpe, des indices sont disséminés via les comptes Facebook et Twitter de Golden Hook, et le premier sur les lieux repart avec le produit à la griffe d’or.
Une mécanique publicitaire maintes fois usitée – et encore très récemment pour la série The Cape à New-York – mais parfaitement fonctionnelle. Ce qui rend cette prise de parole particulièrement remarquable est son couplage avec un plan média en affichage. Le visuel de la campagne présente un QR Code qui – une fois flashé – permet d’accéder à un indice.
