Paperplane Warner Bros. a mis en place deux billboards déformatés à Los Angeles pour promouvoir sa dernière comédie. Le film The Campaign narre les pérégrinations de deux candidats opposés pour une place au Congrès américain. Pour mettre en avant cette bataille à couteaux tirés deux billboard simulant des affiches de campagne sont respectivement taggés en direct par le candidat adverse. Cette mise en scène permet de renforcer l’impact des affichages et facilite la compréhension du scénario du film.
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Tri sélectif
Afin d’éduquer ses habitants et de les inciter au recyclage, la ville de Vienne a mis en place des affichages déformatés. L’idée de cette campagne est d’encrer dans les esprits le code couleur associé au tri sélectif. Pour ce faire, des affichages présentant chacune des trois catégories furent associés à une poubelle spécifique.
Sony Bravia s’affiche en 3D
Personne n’est passé à côté du partenariat entre Sony et la coupe du monde de football 2010. Cet événement est l’occasion pour la marque de lancer mondialement ses téléviseurs 3D Bravia.
De façon plus locale, la marque développe des communications d’appoint, c’est le cas au Canada où les torontois ont pu découvrir des affichages déformatés pour le moins surprenants. Ils représentent la star brésilienne Kaká entrain de frapper dans le ballon en direction d’un jeune téléspectateur et de sa famille. Bien entendu cette famille modèle est munie de lunettes 3D et l’affichage déformaté permet de créer une dimension à ce tir.
Cette technique rappelle de nombreuses créations, mais la volonté créative est louable d’autant qu’elle colle parfaitement au produit mis en avant pas Sony.
La Norvège à ski
L’agence de communication allemande Madaus, Licht + Vernier Werbeagentur a imaginé un affichage déformaté afin de renforcer l’attrait touristique de la Norvège, ou tout du moins de rappeler aux allemands que ce pays n’est pas loin de chez eux et qu’il propose de nombreuses activités.
C’est sur cette notion de proximité que repose la création, en effet, des paires de skis ont été fixées à l’arrière de plusieurs bus de la ville de Hambourg, assorties d’un message très basique : « Nous allons en Norvège ».
L’idée est assez intéressante puisqu’elle reprend les codes du voyage à la montagne. Je trouve ceci dit très réducteur d’associer la Norvège à la simple notion de ski alors que toute la communication de ce pays repose sur la nature en général.
Jambe cassée
L’association turque de défense des femmes battues Mor Cati a confié sa communication à l’agence TBWA/ISTANBUL. L’idée de l’agence repose sur la volonté de prouver un fait simple : seuls les hommes sont violents par nature. Des affichages déformatés mettant en avant des femmes heureuses furent ainsi disposées dans les rues d’Istanbul.
L’affichage déformaté n’est pas ici un moyen de communication, il est un outil de preuve. En effet, des caméras cachées filment les réactions des passants, et immortalisent tous ceux qui ont détruit les jambes et les bras de ces femmes de carton. Bien entendu, un message est caché derrière le membre arraché.
Cette opération joue intelligemment sur un comportement de destruction et nous prouve au travers de ça que les opérations spéciales menées par les régies publicitaires sont – malgré ce qu’ils en disent – bien souvent cassées ou arrachées.