Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Une campagne pas toute jeune de Career Builder, mais qui a très bien vieillit.
Elle utilise un point de contact totalement novateur, et unique semble-t-il.
Seul bémol, les cadres new-yorkais regardent-ils souvent par la fenêtre ?

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Pour sensibiliser la population New-yorkaise face au réchauffement planétaire l’association SS Cop 15 met en scène le parallèle entre réchauffement et montée des eaux.
L’objectif principal est la sensibilisation mais l’association désire aussi pousser le président Obama à ratifier les accords du sommet des Nations Unies de Copenhague.
L’idée est simple : s’afficher dans le métro avec des gilets de sauvetage.
Résultat, une retombée dans le quotidien gratuit Metro.

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Un collectif anglais s’amuse depuis maintenant deux ans à décapiter les égéries de campagnes publicitaires.
Ce regroupement nommé Décapitator, a baptisé ses actions des Hijack.
Voici quelques exemples, pour en voir plus, c’est ici.

Avant :

Après :

L’opération :

Avant :

Après :

Avant :

Après :

Pour d’autres détournements publicitaires c’est ici.

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Durex et son agence McCann-Erickson ont mis en place une opération de guérilla marketing dans les rues des grandes villes belges pour promouvoir leurs préservatifs micro perlés et nervurés.
Pour ce faire, il ont détourné un mobilier urbain trop peu usité dans le cadre de guérilla selon moi : les bandes rugueuses délimitant les feux rouges.
Excellente idée qui permet de mettre en avant la créativité de la marque.

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Une association Regala Memoria récolte des fonds pour la lutte contre la maladie d’Alzheimer en vendant des clefs USB, la promesse est : offrez un giga de mémoire.
Un site plutôt basique, mais une idée intéressante, d’autant que la campagne est soutenue par une action de guérilla marketing.
Des acteurs arrêtent les passants et simulent les connaître. Quand la personne dit ne pas s’en rappeler, l’acteur distribue une carte faisant référence au site et à la maladie.

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