Cadeau empoisonné

Dans plusieurs pays du Commonwealth, le 26 décembre est nommé le boxing day (littéralement le jour des boîtes) et en ce lendemain de fête la tradition veut que l’on distribue des cadeaux aux plus pauvres. Mais pour les amateurs de football, ce jour est également un jour de match.
C’est à cette occasion que l’équipe australienne de football de Gold Coast United tacle – par opération de street marketing interposée – son futur adversaire Brisbane Roar.
Un tacle, bien entendu psychologique, qui se matérialise au travers d’un papier cadeau. Une équipe d’hôtesses, à la botte des Gold Coasters, a ainsi proposé aux habitants de Brisbane la possibilité d’emballer gratuitement leurs cadeaux ; en apparence une volonté louable, mais à y regarder de plus près il s’agit d’un plan machiavélique. En effet, le papier cadeau met discrètement en scène un joueur de l’équipe adverse dans des positions assez humiliantes.
A l’image d’un mauvais cadeau Noël, la supercherie n’apparaît qu’une fois le présent ouvert grâce à un message imprimé sur le verso du papier – Rendez-vous sur la pelouse lors du boxing day, Gold Coast United vs Brisbane Roar, billets en vente sur Ticketek.com.au.
C’est donc la fédération Australienne de football qui se cache derrière cette intelligente opération. L’objectif est bien entendu de promouvoir son site de vente de tickets en ligne mais également de mettre en avant l’affiche de ce boxing day afin de pousser les australiens à regarder autre chose que le criquet.
La mécanique de cette action de communication fonctionne parfaitement puisque la révélation intervient la veille de l’événement, assurant ainsi une excellente présence à l’esprit et laissant la possibilité au prospect d’acheter son billet en ligne.
Une seule question reste en suspend : cette incitation à la rivalité entre deux clubs n’est-elle pas malsaine et ne peut-elle pas engendrer de la violence ?




source : Goldcoast + Facebook + BestAdsOnTv

Street marketing humide

Afin de promouvoir ses nouveaux pneus neige, Continental a fait appel à une société ultra-spécialisée nommée Raincampaign.
Cette entreprise a développé un procédé respectueux de l’environnement qui s’apparente au clean-tag et qui permet de mettre en avant un message seulement lorsque le support est détrempé.
Cette ingénieuse invention s’adapte parfaitement au cas de Continental. En effet, le constructeur de pneus était désireux de signifier la parfaite adhérence de son nouveau modèle par temps pluvieux, son message – Arrêtez-vous plus rapidement avec les pneus neige Continental – prend tout son sens une fois écrit sur sol humide et accompagné d’une trace de freinage.
Une innovation comme on en voit peu dans le monde du marketing alternatif qui, je l’espère, va donner un bon coup de fouet à ce secteur. Une question reste en suspend, quelles autres marques pourraient utiliser ce procédé de « wet marketing » ?

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source : RainCampaign + Solv

Parking gratuit

Mc Donald et Monopoly, une histoire d’amour qui date de plus de 22 ans, c’est en effet en 1987 que le partenariat entre la chaîne de fast food et Hasbro était signé.
Afin de faire localement la promotion du nouvel arrivage des rues du célèbre jeu créé par Charles Darrow dans les restaurants canadiens, l’agence Cossette propose une action de street marketing se jouant d’une case bien connue du jeu : le parking gratuit.
Ce sont plus de 1500 automobilistes qui ont pu profiter de l’opération économisant ainsi le prix quotidien de leur parking grâce à la marque.

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source : Cossette + JeDblogk + DirectDaily

Un beau cadeau

Une nouvelle pierre s’ajoute à l’édifice qu’est celui de la communication alternative menée par Mini Cooper. Tel le petit poucet, la marque éparpille ça et là des opérations aussi géniales les unes que les autres.
La dernière en date nous vient d’Amsterdam où le constructeur propose d’acquérir une Mini pour seulement 99 euro par mois. La voiture peut ainsi aisément se transformer en cadeau et qui dit cadeau de Noël dit forcément paquet.

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Plus de vidéos ici et ici.
source : AOTW

Sisyphe canadien

Encore une démonstration par la preuve imaginée par l’agence canadienne Taxi afin de mettre en avant la promesse d’un médicament de la marque Motrin.
La promesse est assez banale puisqu’il s’agit d’un médicament permettant de lutter contre les douleurs – Target your pain where it hurts – mais la mise en scène créant un pont entre le mal de dos et les multiples achats de Noël permet une nouvelle lecture du message. Le traitement par l’absurde permet également à l’opération de gagner en impact et en visibilité.

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source : NotCot + Youtube