Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Touring Mobilis – L’équivalent belge de notre Bison Futé – a fait appel à l’agence Duval Guillaume afin de promouvoir l’arrivée des actualités du trafic routier directement sur GPS. Le point de contact logique pour cette campagne traitant d’actualités trafic et de système de guidage routier semble logiquement la radio. L’agence s’est donc exécutée et a diffusé sur les ondes, durant les heures de rush, un spot présentant le nouveau service proposé par Touring Mobilis. Au lieu de s’en tenir à un message simple et pragmatique, l’agence choisit de promettre aux auditeurs que grâce à ce système leur GPS saura tout. Bien entendu, ils pourront éviter les bouchons, accidents et autres ralentissements, mais ils seront également informés de tous les impondérables. Ce que Duval Guillaume entend par impondérable, s’apparente en fait à du burlesque voire de l’absurde.
Ainsi le spot annonce deux Vikings jouant au badminton sur le bord de la route, deux travailleurs entrain de jouer à Twister ou encore une barquette de frites ayant cassé son moteur. Il s’avère que ces situations sont réellement mises en place.
Une opération qui relève du coup de pub, mais qui permet à l’opération de se détacher du simple spot radio.

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Afin de célébrer le lancement de la nouvelle identité de Seattle’s Best Coffee l’agence Creature a orchestré une attaque publicitaire contre le siège social du principal concurrent de l’enseigne : Starbucks.
Le premier café Starbucks a vu le jour en 1971 à Seattle, cette origine a poussé la franchise à installer son quartier général mondial dans cette même ville. Depuis 1987, la fameuse sirène – emblème de la compagnie – trône donc au sommet du Starbucks Center. Cette pérennité s’est vue troublée durant la nuit du 11 mai : des équipes ont pénétré dans le bâtiment afin de remplacer la sirène par le nouveau logo de Seattle’s Best Coffee.

– MàJ –

Comme le précise Clément en commentaire, Seattle’s Best Coffee appartient en réalité à Starbucks. Cette opération de guérilla a donc bel et bien été organisée pour mettre en avant la nouvelle identité visuelle de l’enseigne, mais il ne s’agit en aucun cas d’une réelle action.
Un peu décevant mais finalement très révélateur de l’esprit Starbucks : une marque qui n’hésite pas à utiliser sa notoriété pour pousser un partenaire.

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Afin de diaboliser l’usage unique du plastique en général sur la faune marine, l’agence Rethink a fait de l’anneau plastique emballant les pack de six canettes l’étendard de l’association canadienne Plastic Pollution Coalition.
Cet étendard est ainsi apparu sur diverses statues ayant un lien plus ou moins proche avec les animaux maritimes.
Une opération qui s’inscrit parfaitement dans la philosophie d’efficience de la guérilla marketing : un très faible investissement pour un maximum de bruit.

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Dans le cadre d’un PR stunt réalisé par un groupe de défense des sans abris, un SDF nommé Danny a pris place mardi sur un panneau d’affichage à Austin pour une durée de deux jours. Cette opération revêt un double objectif : obtenir une maison pour Danny et sensibiliser les citoyens texans à la cause des SDF.
La campagne, conçue par l’agence de commercialisation d’espace T3, incite les gens à envoyer « Danny » au 20222 afin de faire un don de 10 $ à l’association Mobile Loaves & Fishes. L’affichage réfère également vers un mini site dédié à l’opération : iamheremlf.org. Ce site présente à la fois un livetweet diffusant tous les message contenant le hashtag #iamhere, mais également toute l’histoire – pour le moins chaotique – de Danny et de sa compagne.
Une très belle initiative dont la réalisation dans son ensemble est plutôt bien pensée. Si l’on met de côté l’aspect story telling, l’idée est tout de même assez proche de cette opération.

source : AdFreak

Afin de sensibiliser l’occident aux problèmes liés à l’eau en général L’ONU organise tous les 22 mars la Journée Mondiale de l’Eau. Bien entendu de nombreuses associations saisissent cette opportunité pour informer le grand public de leur combat. Ce fût le cas en France où Solidarités International a installé un mur d’eau sensibilisateur.
Aux Pays-Bas, c’est l’agence Natwerk, pour le compte de l’association Wereld Waternet qui a proposé une opération de sensibilisation. L’idée de l’agence est de mettre en avant des témoignages d’habitants de pays souffrant du manque d’eau, pour les rendre attractifs et inciter le grand public à se pencher sur le sujet, ces testimoniaux sont diffusés depuis le fond d’un puits disposé dans des lieux très fréquentés d’Amsterdam.
C’est un téléviseur LCD qui diffuse les messages et des peintures en trompe l’oeil simule la profondeur du puits.

source : Natwerk + Mail agence